根据CBNDate《2020Z世代消费态度洞察报告》,我国Z世代人群约为2.6亿,Z世代的开销更高达4万亿,占全国家庭总开支约13%。随着庞大的Z世代人群步入社会,其显现出的巨大消费能力更是众多品牌争夺的商业机遇。日前,第29届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会再次莅临鹭岛厦门。纤纤茶等碧生源茶产品以全新五茶汉服包装亮相青春好物盛典,展现青春的力量,尊重年轻的选择,将拥有强大消费力的Z世代做为目标消费人群,制定符合专属青春气息的年轻化营销,从流量到口碑,助力品牌声誉增长,构建青年体验场,抢占年轻市场先机。
“颜值主义”“潮流引领者”“萌宠爱好者”“人设化”,多重标签的Z世代对自己和世界有着各式各样的想法和要求。青春好物盛典上的碧生源牌纤纤茶,深挖年轻一代的消费需求,回应青春的选择。根据年轻市场的发展趋势,将各类好物进行分区展示,融合潮流元素和产品特征,设置八大各具特色的主题专区。
在互联网的发展下,商品日渐虚拟化、线上化,种草经济也随之崛起。作为网络主力军的Z世代是愿意并乐于被种草的一代,在种草的基础上他们也更愿意相信自己的体验。种草是尝试和选择的开启,自我体验是信任和依赖的关键。
纤纤茶用独特的营销策略,增强品牌个性化、年轻化特征,让品牌更懂年轻人;建立深入了解品牌的渠道,让年轻人感受品牌的青春活力,从而更懂品牌。以此构建品牌和消费者之间的信任桥梁,赢得青春力量的关注。
校园koc:青春采访团+好物体验官,用校园koc来发展青春种草经济。
真实体验:商品展示+品牌互动道具,用真实的互动体验来不断提高用户粘性。
传统文化与科技创新融合掀起新的文化热潮,丰富了优质文化供给,正成为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、激活文化价值的助推器。自创办以来,中国保健品领先品牌碧生源,一直围绕着‘创新’两字做文章,不仅通过技术研发,创造了常润茶和常菁茶两个长盛不衰的产品,又在营销上不断推陈出新。为开发中医药保健食品,在开发之前,碧生源进行了深入的调研和论证,并开展健康文化溯源行动。在查阅中医古籍文献和走访知名中医学者的过程中,碧生源科研人员发现,在古代,国人就有用中医药和茶叶组合在一起开展养生的成功实践,将中医药和茶叶配伍、加工成中医药保健茶,可以解决很多健康问题,如起到减肥、缓解便秘的作用。
图:碧生源全新五茶汉服包装亮相青春好物盛典
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