互联网时代，营销方式呈现多元化态势，新品牌通过花式营销可以青云直上，老品牌则可以因此巩固发展、焕发新生。但很多品牌都知道，花式营销虽可能制胜捷径，但品牌想要长久发展，产品力更为重要。作为国内头部体育品牌，特步深知其中门道。一直以来，特步采取产品与营销齐头并进的策略，在致力于产品科技研发创新的同时，不断推进企业数字化转型，制定科学的营销策略，为品牌发展铺就一条光明之路。
特步深耕产品科技，打造世界级中国跑鞋
在以往的跑鞋领域，外资跑鞋总是占据着半壁江山，国产跑鞋因为科技含量不足，而难以站在马拉松等专业赛事的领奖台上。为了让国产跑鞋拥有一席之地，特步一直坚持深入研发科技，终于打破了外资跑鞋在专业体育赛事赛场上的垄断。
2015年，特步成立了运动科学实验室X-Lab。在这里，特步对产品进行鞋履测试、设计及研发。实验室不仅有特步特别引进的国内外先进科学家，更配备了红外高速运动捕捉系统力学分析系统等先进的科研设备和奥运级真实模拟赛道，特步160X系列跑鞋就诞生于此。
特步跑鞋因其专业性，受到了很多运动员的青睐，据悦跑圈对2021年世界田联白金标厦门马拉松赛事统计，《2021年3小时以内精英选手跑鞋数据排行榜》中，特步160X跑鞋穿着率排名第一，领先外资品牌。在众多马拉松赛事中，很多10强选手也都选择了特步跑鞋，获得了和外资品牌比肩的资格。
特步深化数字化转型，推动销售额快速增长
除了在产品力方面加足马力，特步也在努力适应时代的要求，不断进行数字化改革。自2015年开始，特步就开启了在数字化领域的布局，以消费者为导向，开始差异化经营。2017年，特步上线了全渠道中台系统，库存、物流、订单、结算等数十个应用整合打通，让内部系统互通变得更加简单，2021年，特步在发布五年计划时，更是强调了顾客线、产品线、供应链三个环节的数字化发展。
为了推动数字化战略的实施，特步与微盟达成了深度合作，开启了精准营销之路。特步借力微盟，开始了智慧零售布局，并以小程序商城为主阵地，实现“千店千策”和全链路智慧经营，全面深化营销体系，推动品牌销售业绩的增长。
据悉，自特步布局私域、小程序以来，每年的复合增长率达到了50%。在激烈的市场竞争中，特步以前瞻性布局走在了行业的前列。
当然，除了致力于品牌自身的发展，特步还坚持投入中国体育公益事业，推动跑步运动的发展。未来，特步将持续为国内外各大赛事及运动员支持、国人竞速激励计划等投入资金支持。可以说，作为国产品牌，特步不仅在专业领域不断开疆拓土、在企业布局方面高瞻远瞩，在社会责任方面更是兢兢业业、不断付出。因此，特步能在国产品牌中成为独树一帜的标杆，亦在情理之中。
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