引言:
近日,“中国电解质饮料开创者”健力宝首次提出“天然等渗0添加”概念,开启中国饮料5个0时代,并全新推出一款天然等渗电解质水,凭借“天然等渗好吸收,0添加更健康”的差异化优势,为产品在市场上建立了超高辨识度,成为渠道经销商动销利器。
电解质饮料市场爆发增长,健力宝再出爆款新品
放眼整个饮料市场,电解制水品类已成为健康牌下的潜力股,根据天猫新品创新中心同期发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示,2022年电解制饮料销售额同比增速达到了惊人的225%。健康升级的饮品趋势吸引了越来越多的品牌布局,而作为中国民族品牌的健力宝近日又有大动作,3月31日正式推出了一款全新电解质饮料—健力宝等渗电解质水,首次提出“天然等渗0添加”概念,此消息一出便引发业内高度关注。
据悉,该健力宝等渗电解质水区别于传统香精型电解质饮料,采用天然果汁和乳矿物盐,兼具天然纯净原料和等渗透压特性,并主打“0香精0糖0脂0色素0防腐剂”,在近年继“0添加”概念风行之后,“天然等渗0添加”在电解质饮料乃至中国饮料市场首次被提出,开启了中国饮料行业“5个0”的新时代,或将对外星人、宝矿力水特、尖叫等品牌所占据的电解质饮料市场带来不小的冲击。
从专业领域走向日常生活,健力宝电解质水或成品类标杆
在饮料中添加电解质的做法,起源于美国的运动饮料行业。当时的运动员因为希望在补水的同时可以补充出汗流失的电解质,因而催生出了这个新品类。而电解质饮料在国内起步稍晚,根据前瞻产业研究报告显示,健力宝品牌在1984年成立之初就推出了中国首款电解质饮料,可以说是“中国电解质饮料开创者”。但长期以来大众对电解质水的认知程度较低,消费场景也大多局限于专业运动领域的小众群体。去年随着消费者健康意识的增强,国内电解质饮料赛道的平静终于被打破,成为了水饮市场的新风口。
时隔38年,健力宝如今再次引领电解质水市场的全面升级,以“天然等渗0添加”的差异化优势和独特概念强势入局,为Z世代消费主力军提供了一款“天然等渗好吸收,0添加更健康”的等渗电解质水产品。
如包装所示,健力宝等渗电解质水中含有钠、钾这两种最主要的电解质成分,而与人体体液接近的渗透压(250-340mOsm/L等渗区间),能够让水分和电解质更快速、更好的被身体吸收。此外,包装上也明确标注了“0糖0脂肪0食用香精”,据了解这款产品饮用后喉咙不黏腻,这要归功于“0香精”所带来的更加清爽天然的口感,势必也能获得更多注重健康、追求口感与新潮的年轻消费者喜爱和欢迎。
在包装配色上,健力宝等渗电解质水,以符合年轻人审美的绿+黄、粉+橙等为主要配色,既营造出天然等渗渗透压、补水更科学的氛围,同时匹配产品所聚焦的运动场景,快速吸引消费者眼球,建立了自己的独特产品形象。经典青柠、蜜桃、青苹果三种口味可选择,不粘腻更清爽。
此次健力宝推出的等渗电解质水为450mL,规格切入主流,零售定价为5元以下,灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。可见无论从成分配方、包装设计、规格含量还是从饮用口感上,健力宝等渗电解质水都树立了其产品的原创性、独特性,也更加贴合消费年轻化的场景和趋势,凭借过硬产品实力和超高性价比,极大地激发了渠道经销商的推广热情。
彰显品牌责任与担当,健力宝初心不变
健力宝品牌作为中国民族品牌和中国电解质饮料开创者,可以说承载着中华民族精神和希望,同时也肩负着引领中国电解质饮料不断创新、提高产品原创能力的责任。近年来健力宝与高校及科研机构的合作更加紧密,并通过出色的产品创新和营销能力,成功打造了众多年轻消费者追捧的国潮饮品。而本次健力宝等渗电解质水的上市活动,又一次表现出健力宝多年的品牌沉淀和责任担当。
站在新风口上,预计2023年的电解质饮料市场仍会延续火热增长态势,相信在未来,健力宝作为中国电解质饮料开创者,凭借强大的数字化营销实力和渠道能力,将会不断地推出更多创新的、健康的新产品,带领电解质水品类见证无限惊喜,未来可期。
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