今年4月26日，是第23个世界知识产权日，一年一度的全国知识产权宣传周活动也在如火如荼的开展中。
纵观各个时期，我国各行各业，知识产权保护的案例纠纷比比皆是，尤其在老字号领域表现十分突出。老字号金字招牌可谓无价之宝，然而早期很多企业没有意识到品牌的价值，导致在传承过程中极其容易出现商标归属问题，有的面临品牌的分家，还有的则遇到“搭便车”的行为，不管哪种情况都会给品牌带来影响。所以，老字号企业想要更好地发展，知识产权保护问题不容忽视。
苏州稻香村观前街店
作为中国糕点行业现存历史悠久的企业之一，苏州稻香村历来便深知知识产权对老字号的重要性，因此在百年前就开始了“维权打假”的布局，为自身高质量发展奠定了坚实基础，同时也为其他老字号企业提供了有益借鉴。
苏州稻香村是“稻香村”品牌的创始者，1773年（乾隆三十八年）创立于苏州观前街，因制作精湛、风味独特、品质上佳，深受当地百姓的喜爱。《南方饮食掌故》一书中有记载，乾隆皇帝下江南，在苏州品食稻香村蜜糕后，赞叹为“食中隽品，美味不可多得。”并御题匾额，苏州稻香村由此名扬天下。
民国时期苏州稻香村的商号注册证
随着“稻香村”品牌影响力持续提升，清末民初时期，全国各地伪冒“稻香村”字号靡然成风，上海、北京、河北、沈阳、江浙一带等许多城市，开设了多家挂名“稻香村”的店铺。为了避免字号声誉受损，苏州稻香村采取诸多手段保护其正统商标、字号。
据考证，1905年，苏州稻香村在清商部注册“稻香村茶食糖果公司”，成为苏州、江苏乃至全国茶食糖果业与饮食服务业第一家注册公司，堪称盛举，具有历史性的意义；1925年，苏州稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注明了“禾”字稻图商标，1926年，苏州稻香村观前街店翻造，特在新屋加上“禾”字商标，并标榜“只此一家，并无分出”；这些举措无不展现出苏州稻香村超前的知识产权意识。
民国时期的苏州稻香村“禾”字商标证书
改革开放后，苏州稻香村紧跟时代脚步，守护品牌传承，分别于1982年、1988年在原有商标的基础上提出申请“稻香村”商标（稻香村DXC），1983年、1989年核准注册，注册类别为第30大类，3006小类，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点，其中糕点类稻香村商标在2013年被认定为“中国驰名商标”。
2006年，作为糕点类商标“稻香村”的持有者，苏州稻香村被商务部首批认定为“中华老字号”。2010年起，苏州稻香村在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动，据不完全统计有100起之多，无一例外获得支持。与此同时，苏州稻香村还通过注册商标，对其具有显著性的字号组成部分、工艺流程等，主动进行知识产权布局，形成有效的预防机制。
“稻香村”糕点
时至今日，苏州稻香村已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团，拥有10个现代化生产基地、800多家专卖专营店，产品出口至以美国、加拿大、澳大利亚、意大利、德国等欧美发达国家为主的40多个国家及地区，并在60多个国家和地区进行了商标注册，为全球化的发展撑起了知识产权的“保护伞”。2022年，稻香村集团首次打开新加坡和韩国市场，海外版图持续扩容。深厚的历史积淀、文化底蕴、以及商号商标完整知识产权，都是其实现高质量发展不可或缺的因素。
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