摘要：坦克小希首创主食猫条，引领猫条主食化新趋势，并持续占据主食猫条销量TOP1。 从领跑“冷压粮”到创造性提出冻干主粮分装，再到“轻烘焙”猫粮上新当日跃升京东猫主粮TOP1，首家推出的0乳糖鲜牛乳主食猫条也战绩斐然，作为宠物赛道新势力品牌，坦克小希持续品类创新的背后逻辑是什么？
《中国宠物行业白皮书系列——2022年中国宠物消费报告》数据显示，在猫主粮市场，主食湿粮偏好度已经稳步上升到39.4%，成为中国猫主人最偏好的猫粮品类。猫零食品类已向主食化、健康化、形态多样化和产品小规格化发展。主食猫条在一年内快速崛起，受到了越来越多的关注，成为了很多养猫宠主的首选。
据天猫小二发布的618宠物行业开门红战报显示，坦克小希主食猫条1小时销售额超去年618开门红全程。坦克小希作为主食猫条的引领品牌，其主食猫条一经上线便倍受追捧，一跃成为天猫全价主食猫条销量第一位，迄今累计销量已超679万支。
爆款产品销售超679万支，坦克小希如何定义主食猫条？
在与坦克小希产品总监雪豹（花名）的沟通中，笔者了解到坦克小希通过6000份调查问卷发现：猫条产品作为宠物零食品类选购偏好度的第一梯队，其主要用途是增强人宠之间的互动趣味性，维系宠主和宠物之间的情感。然而在猫条饲喂场景中，多数宠主最为困扰的是传统猫条中大量诱食剂、胶质、淀粉的添加会导致猫咪挑食，引发猫咪营养不良。
坦克小希敏锐地察觉到了宠主喂养需求正在向健康化、精细化方向快速转变，也看到了主食湿粮市场更多的可能性，创新性地提出了“主食猫条”概念。在经历了一年多的研发，对传统主食罐进行改良改性，与4家主流湿粮工厂进行近百次反复打样试验后，坦克小希推出了首款白茅根主食猫条，彻底打破了猫条的传统零食定位，快速以全新品类打开了市场，在消费者端获得了远超预期的成绩。
从用户洞察到精研品控，助力宠物行业良序发展
据公开资料显示，坦克小希创立于2017年，其首款产品于2020年1月正式上线并公开销售，仅一年半时间便已成长为KA级商家，并获得天猫官方定向扶持。坦克小希凭借过硬的产品力与服务力揽获无数品牌忠实簇拥者，形成品牌自身的护城河。
引领主食猫条变革离不开深刻的用户洞察，坦克小希建立了与消费者的深度链接，从消费者真实反馈中汲取创新灵感。因察觉到冻干与主粮混合储存易导致冻干氧化哈败，坦克小希创造性提出冻干主粮分装；结合烘焙粮与冷压粮的优点，坦克小希创造性推出了“轻烘焙”猫粮，上新当日跃升京东猫主粮TOP1；首家推出的不加一滴水0乳糖鲜牛乳主食猫条也收获了众多消费者的喜爱。
在研发与品控方面，坦克小希为保证猫条的生产安全稳定，与国内领先的宠物湿粮工厂山东派森达成战略性合作，双方通力配合研发出符合猫主粮标准且兼具适口性、功能性的主食猫条。坦克小希采用人食级别的原料，甄选符合产品安全标准的供应商，并搭建原料可溯源的保障体系，与华测检测合作保证相关产品的批次检测，保障所有出厂产品的安全可靠，用产品实力引领了主食猫条领域的新方向。
坦克小希的成功助推了主食猫条品类进入高速发展阶段，大批品牌开始改变打法转入主食猫条赛道。而作为该品类的行业首创者，坦克小希因其超前的市场嗅觉，早已抢占主食猫条的发展先机，并通过不断地迭代拓宽主食猫条产品线。在产品撬动消费升级、市场升级的同时，坦克小希将携手行业各方推动行业品质标准进一步提升，为中国猫湿粮市场带来新的发展动能。
在谈及未来发展规划时，坦克小希产品总监表示，首先，他们会坚持“生产自家毛孩子吃的优质放心粮”的初心，用“精研甄选，如你爱它”的态度对待每款产品，为宠主提供高品质的产品和服务，也会沿着主食猫条品类创新之路，在研发中不断摸索、不断打破常规、重新定义；其次，团队也会以极致开放的心态，投入更多的精力来加强主食猫条产品的同业交流，希望与更多优秀的品牌相互赋能成长，共同助力宠物行业有序发展；最后，欢迎更多志同道合的消费者与坦克小希一同践行科学养宠、精细化养宠的理念，养宠爱宠，让世界更可爱。
坦克小希通过深刻的用户洞察，基于“组合式创新”思维开创了主食猫条新品类，其品类创新成功的逻辑就是以用户需求为导向，解决消费者真实痛点，打破常规为消费者制造惊喜。
在宠物行业高度发展的背景下，业内竞争逐步加剧，每个从业者都有义务也有责任维系行业良序发展。期待有更多企业共同聚焦宠物真实需求，用创新打破”内卷“，提升企业的社会价值。
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