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瞄准年轻群体新消费需求,颜贝金 x开心麻花实力“出圈”

瞄准年轻群体新消费需求,颜贝金 x开心麻花实力“出圈”
2023-08-31 16:32:31 来源:河南热线

8月26日,由颜贝金冠名的开心麻花舞台剧《春风不可以》专场演出在杭州东坡大剧院爆笑开场。

《春风不可以》作为开心麻花的开年力作,本剧由实力派女导演陈天然倾情打造,以发生在民国时期的故事为背景,将生活琐碎戏剧化展现在舞台之上,呈现熟悉又不同的麻花式喜剧,展现出了细腻温情的生活片段。同时,复古风满满的精致服化与舞美设计表达不循常规的艺术概念,令观众看见别具一格的老上海。

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复古的场景还原、巧妙的故事架构、演员的走心演绎配合爆笑的台词,让现场观众过了一把欢乐“瘾”,现场气氛热烈。

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01.首次跨界超级IP,圈粉年轻人群

开心麻花是是深受无数年轻人高度喜爱的爆笑喜剧IP,也是国内舞台剧的领军品牌。开心麻花近70部原创舞台剧,近10次登上央视晚会,覆盖国内外百余个城市,忆万粉丝拥趸,一直是年轻人的快乐源泉。此次颜贝金 x 开心麻花的跨次元合作,也是颜贝金品牌首次跨界喜剧超级IP。

当下,品牌对于消费者而言也再是冰冷的符号,90后、00后成为消费主力军,也是众多品牌力争的主要消费人群。本次颜贝金冠名的专场演出《春风不可以》,通过冠名合作的形式,从场外墙贴、地贴、剧场内舞台条幅、主持人口播、定制票根等方面融合了《春风不可以》与颜贝金的元素,从视觉元素上提升年轻人的好感度。

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除此之外,颜贝金也为现场的粉丝们准备了专属福利。“春风修护套包”作为现场入会赠送礼包,包含了颜贝金的明星产品体验装、便携洗脸巾,更贴心准备了紫外线测试卡及一次性防晒口罩,是出差旅行日常护肤中的好伴侣,也可以作为皮肤医学美容前/后护理使用。

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同时,现场设置颜贝金和开心麻花的创意主题打卡区——春风照相馆,通过打卡完成任务发送福利奖品、现场产品体验试用等活动形式,更充分激发现场观众的参与感、价值感和惊喜感,带来全方位沉浸式体验,深入年轻人内心。

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颜贝金深入揣摩年轻人心理,紧抓年轻群体需求,并以年轻人喜闻乐见的形式与方法,和年轻消费群体越走越近,实力圈粉。

02.

抓住年轻人的喜好就能赢得更多的机会,在这样的背景下,保持品牌发展的多元性,就需要品牌借助不同异业、不同调性的风格碰撞,吸引年轻消费者的关注。但跨界合作不能只流于形式,最终需要回归产品本质。

颜贝金创立于2016年,在很长的一段时间里,并不热衷于做营销,而是坚持品质至上,长期隐身在国内高品质院线背后。在当下品牌越来越凶猛的跨界风潮下,颜贝金其实有着更深考量。

众所周知,心理健康与肌肤健康息息相关。心理因素可以影响皮肤状况,皮肤是一个反映情绪的器官。在如今不确定性加剧的大背景下,更多人开始推崇“活在当下,追求健康心理状态”,获得情绪满足成为消费新刚需。而“做一个真正健康的功效型护肤品,成为一个专业的、质感的、有温度的品牌”也是颜贝金的品牌情感诉求。这次颜贝金与开心麻花的跨次元合作,看起关联不强实则却存在紧密的联系。

在产品力方面,颜贝金是一个地地道道的“年轻态”品牌。面对理性考证的年轻消费者,首先得扎扎实实在功效性能上下功夫。成分科学有效、效果直击痛点,才能收获年轻用户的长久喜爱。颜贝金的产品均由权威皮肤科医生参与研发,累积超过32年的皮肤医学临床经验,核心团队成员均有丰富的医学美容从业背景,为产品安全有效性保驾护航。

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除此之外,基于庞大的国内皮肤数据及实操经验,以皮肤全屏障修护为切入点,坚持“配方科学,成分精简,功效精准的研发准则,为市场提供专业的产品。

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03.

除了产品,颜贝金还致力于教育,以产学研全链路赋能皮肤医美机构,帮助机构提升相关人员操作到背后理论支撑的专业皮肤管理能力,成就品质服务。

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这次在C端的营销发力意义不止于此。从大趋势长远来看,BC端紧密绑定,B端做好规模,C端才有充足的弹药去塑造品牌。塑造在C端的影响力,获得消费者青睐,更能在B端用户具有话语权。

这次与开心麻花《春风不可以》热门舞台剧IP的合作,利用产品和主题的完美契合,撬动了优质的受众,同时渗透到了年轻圈层,让品牌的影响力在更大范围内得到提升,足以成为行业内的优秀案例。

04.

伴随着国内护肤领域的迅速发展,国货护肤品也得到了许多年轻人的追捧。这是新一代年轻人对中国文化自信的一种体现,更是各方力量汇聚一起推动出来的成果。国货兴起的背后是产品的创新,更是各个品牌为了新一代年轻人对品质、个性等需求的满足。

作为国产品牌的代表,专业医学级功效护肤品牌颜贝金代表了更专业的品质、更良好的功效和更高的性价比,推动创造高品质生活。

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(责任编辑:hnzh001)