“酱香拿铁”爆火出圈，白酒要换赛道了？
今年秋天，想必大家的朋友圈都被茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”刷屏了吧？酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，成功刷新纪录。这款爆品也让市场注意到了另一个信号——传统白酒企业开始把关注点移向年轻消费者了。
面对机遇与挑战，白酒企业勇敢跨界
从茅台大玩跨界的成功中我们可以看到，后疫情时代消费风向已悄然转变。新一代消费者崛起、3亿新中产成长，带来了消费升级与文化自信的浪潮，这是国之大势，也是消费者带动的民之大势。出于对国货的信赖与对传统中华文化的喜爱，大量的年轻人开始玩起国潮，许多以往只面对中老年人群的品牌，正受到年轻群体的热切关注。
拿白酒举例，新一代消费者在选酒时，不仅要考虑品牌够不够硬，还会从价格、包装、品质、品牌文化、美学造诣等多个维度来综合评判产品价值，也更在意品牌传递的态度与自己的价值观是否相符。只有同时触达以上多个维度，一款产品才真正是消费者眼中“物有所值”甚至“物超所值”的。
这是一场新消费者与传统白酒的双向奔赴， 对于白酒企业来说，是挑战，更是机遇。只有乘势而上、有所作为，才能在红海里找到属于自己的一片蓝海。
茅韵东方美学酒乘势而生
在这紧要关头，有一款凝聚多方期待的酱香白酒顺势而生，一经发布就受到极大的关注，它就是东方美学酒——茅韵。
今年5月，在中国酒业协会举办的盛会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在会上发出探秘酒之美、呵护酒之美、共创酒之美的“三美宣言”。而在刚结束不久的茅韵广州发布会上，贵州茅台集团健康产业有限公司党总支书记、董事长周亚宁在茅韵发布会的致辞中表示：“茅韵是团队践行茅台大美战略、积极响应消费市场升级的大美力作，将中国文化融于酱酒，共创酱酒消费新风尚。”由此可见，茅韵作为“大美力作”，是对“大美战略”认真实践的成果，也是为中国白酒注入民族自豪、拓展海外市场所给出的诚意之作。
除了要把控好酒的品质，茅韵的研发团队认真研究了中华文化中的美学理念，溯源可用于白酒产品的文化源头。茅韵·洛滨神章融合了曹植名赋《洛神赋》、赵孟頫书法《洛神赋》、顾恺之画作《洛神赋图》，以诗书画三绝，打造高颜值高品位的美学酱酒，而茅韵·锦瑟佳礼取自中国十大吉祥名画《锦春图》，是中西方艺术融合的大成之作，寓意吉祥如意、前程似锦。除此之外，茅韵系列坚持用“千年文化、千元品质打造百元酱酒”，在兼顾品质、口感及美学设计时做到了超高的性价比，让消费者感受到茅韵的不忘初心与满满诚意。这种“降维打击”是茅韵面对机遇挑战与消费者热切期待下交出的满分答卷：顺势而为，完美绽放。
东方美学酒茅韵还给我们准备了怎样的惊喜？让我们一起保持关注与期待吧。
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