日前,第30届中国国际广告节·品牌创新论坛品牌年轻化专场在厦门召开,本次活动由中国广告协会主办,碧生源控股有限公司等行业领军品牌支持。与会嘉宾代表围绕品牌年轻化主题,分享新案例、探索新价值、重塑新格局。
茶为国饮,在悠久的饮茶历史中,中华民族不仅充分利用了茶的自然属性,也认识到了茶的精神属性,形成了形式多样、丰富多彩的民间饮茶风习,品茶活动成为一种凝结美和艺术的国潮文化。自创立以来,碧生源坚持“草本精粹、养生茶疗”理念,传承东方茶文化与养生文化,研发多款获得“蓝帽子”认证的保健茶,为大众健康生活保驾护航。
随着中国“文化自信“的确立,“国潮”也正在变成年轻人的时尚文化新宠,他们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素,追逐对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号。为打造年轻人喜欢的“华流“有趣品牌,碧生源紧随时代潮流,邀请百万大学生共创“碧家小妹”潮流新IP,在2023年的学院奖春季征集活动中,收获了包括平面广告、短视频、广告文案、设计类四大创意类别的过万件创意作品。碧生源鼓励年轻人发挥想象力,以新青年的创作视野共创“碧家小妹”IP,通过创意内容触达消费痛点,倡导年轻人拥有时尚健康的生活状态,打造阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的品牌形象。
本次广告节上,20多位“碧家小妹”携手给观众带来一场别开生面的国风文化秀,她们穿越时空隧道,探访茶叶的前世与今生,演绎茶文化的萌芽、兴盛、变革与传承,再现中国茶文化的博大精深,领略华夏之美,体验国风之韵,感受中华文化千年风雅的魅力。
据了解,碧生源与广告节的合作初衷,在于吸引更多年轻消费者关注大健康国潮。随着合作的逐渐深入,碧生源获得了大量宝贵的媒体与高校资源,并不断推进品牌年轻化的相关探索。围绕着社会化传播、品牌年轻化和销售场景化三条路径,打造真正占领年轻消费者心智的品牌内涵。
活动中还举行了碧生源高校创意工作室授牌仪式,碧生源向来自中央民族大学、天津财经大学珠江学院、闽江学院等三位高校工作室代表,授予了“碧生源·校企合作社交传播工作坊”牌匾。
另据了解,在日前召开的“中国保健协会茶产业与健康分会”上,碧生源董事长赵一弘先生当选分会首任会长,在随后召开的“第20届中国国际保健博览会”上,“中国保健协会茶产业与健康分会”荣获本届博览会“优秀参展企业”(单位)荣誉称号,助推健康茶产业高质量发展。
图:碧生源·品牌年轻化专场
图:碧生源校企合作社交传播工作坊正式成立
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