11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门圆满落幕，此次行业盛典对年度企业广告领军人及营销传播案例进行集中盘点与表彰，真实反映着中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销方面的前瞻性视野、理念与探索实践。在众多获奖的知名品牌中，康比特凭借出色的创新硬核实力，收获“年度创新人物” “年度创新场景营销类金案”两项年度大奖，尽显深厚的消费者洞察能力和营销领域的独特创新实力。
年度创新人物——康比特总经理李奇庚
作为中国运动营养领域的先行者，康比特总经理李奇庚，多年来一直致力于运动营养食品行业的发展推动。她参与起草了运动营养食品5项行业标准、1项国家标准，推动完成运动营养食品生产许可证的颁证工作，引领运动营养产业进入强监管时代，推动运动营养行业规范化发展。
与此同时，她也带领着康比特不断营销创新，使这一20多年历史的国产品牌始终焕发品牌活力。2023年，随着疫情后全民健身运动热度的不断攀升，李奇庚抓住市场机遇，带领团队升级营销战略，将运动人群消费场景、运动需求痛点与产品深度绑定，并通过创新性、多元化营销模式，从而拉近与消费者距离，提高产品使用体验同时建立产品认同感，让更多的消费者享受到更高品质的运动营养产品，带领企业实现业绩与口碑的双突破！
年度创新场景营销类金案——2023年北京马拉松“康比特公益能量兔计划”
此次评选中，2023年北京马拉松康比特公益能量兔计划荣获“年度创新场景营销类金案”。作为多年深耕跑步领域，并连续六届为北京马拉松提供赛道补给服务的品牌，康比特深度挖掘跑者赛时补给的痛点需求，在2023年北京马拉松赛场上开创了全新赛事移动补给服务模式——打破原有固定点位提供能量补给，通过招募移动补给跑者，成为“康比特公益能量兔”，身负能量补给产品，为赛道上需要补充能量的跑者及时提供移动补给。此移动补给的创新服务模式深受跑者好评，众多跑者自发产生UGC裂变传播。同时，因其创新性及公益性，此项目也受到北京电视台等多家权威媒体的自主关注及报道。
“康比特公益能量兔计划”充分将消费者需求痛点深度嵌入到赛道场景中，激发跑者情感共鸣，以提高产品体验感，为产品与场景营销的深度结合提供了新思路与新方法。此次斩获“年度创新场景营销类金案”大奖也是对康比特在场景营销创新方面的高度肯定。
20多年来，康比特一直深耕运动营养领域，深入洞察精英运动员到大众运动人群的运动需求痛点，形成了以 “更高品质”为核心的品牌定位，通过以更高品质的产品有效满足运动人群的多元化的需求，并借助线上、线下众多创新营销与服务模式，走进消费者、贴近消费者、融入消费者。未来，康比特也将在技术、产品、营销思维与创新力等方面持续发力，为更多运动爱好者提供更高品质的运动营养产品体验和服务。
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