近年来,中高端酒店日趋内卷,卷品牌、卷硬件、卷服务,尤其随着高线城市住宿市场的逐渐饱和,在旅游市场呈现复苏态势的当下,各大中高端酒店品牌纷纷开始发力布局下沉市场。麗枫酒店10月末连续4店开业,均落户低线城市,分别为山东聊城2家、吉林通化1家、内蒙古呼伦贝尔1家,展现出了麗枫酒店领先行业的落地能力。
据不完全统计,我国拥有300个地级市,2000多个县城,40000多个乡镇,692556个村落。如果说一个连锁酒店品牌,在每个地级市和县城开一家酒店,那么规模就能达到近3000家店,马上就能跻身国内酒店十强,可见下沉市场巨大的潜力。此外,CEIC数据显示,中国三线及以下城市的消费者占全国70%以上,三线及以下城市贡献着中国三分之二的经济增长。以上数据,足可体现下沉市场的战略价值和发展前景之巨大。
在消费者层面,高性价比依然是下沉市场的消费主流,客户更注重“我花了钱,得到了更高品质的体验”。伴随着90后、00后等年轻一代成为中端酒店市场的消费主体,个性化、体验化的消费需求自然也成为中端酒店品牌重要的产品方向。说白了,就是回归服务本质,匹配核心需求。麗枫酒店素以精致感闻名业界,无论是硬件设施还是软件服务均广受好评,集中资源满足客人对于“住宿”本身的核心需求,麗枫酒店凭借此过硬的产品力和极佳的口碑近年来一直得到顾客的青睐。
2013年,“麗枫酒店”品牌推出市场,从创立之初,麗枫酒店就注重塑造品牌形象,将“薰衣草DNA”与“自在感”贯穿始终倡导,非常具有独特性。10年内,麗枫酒店不断打磨产品、快速迭代从最初的1.0、2.0、3.0,再到最新的3.5版本,可以说,麗枫酒店在不断地创新优化中,让消费者不仅拥有舒适的居住环境,更能感受到家一般的舒适自在。在酒店品牌力的打造方面,麗枫酒店可以称得上中端连锁酒店的表率。品质和体验感是年轻一代消费者的重点考量因素,麗枫酒店通过产品迭代来赢得更多年轻消费者青睐,也算是为行业提供了一种很好的思路。
对于低线城市的酒店投资者而言,如何降本增效加快成本回收,是非常重要的课题。从3.0到3.5,麗枫酒店的升级是实实在在的,无论是酒店的硬件装饰上,还是视觉感官和功能场景上进行了整合升级。而成本控制方面,才是3.5版本麗枫的真正杀手锏,麗枫3.5进行了标准统一和简化,统一的标准更容易在用户心中形成品牌认可度,也有利于提高新门店在开业初期的认知度。新款灯具、家具及定制装饰品去繁就简,塑造了简约精致之感。客房内的软装也进行了简化统一,不仅契合3.5更简约精致的理念,也进一步降低了成本,整体造价更易把控。据了解,麗枫酒店3.5版本综合单房造价可以做到每间房10.5万左右,投资更具性价比。
今年是麗枫品牌成立以来的第1个10年,麗枫酒店以全国开业超过1000店的成绩完成了从初创品牌到行业大佬的华丽转身,其昂然发展的态势以及成熟高效的运作模式深受酒店投资人的肯定,相信麗枫酒店必将在下沉市场开拓出更加广阔的天地,为住宿市场带来更多惊喜,也为下沉市场的酒店投资人带来更多机遇。
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