近期，泡泡玛特首次披露了乐园运营数据：开园首月，游客累计约10万人次；游客平均在园时长为4.32小时；二次消费占比为72%，主要来自商店和餐饮；乐园IP衍生品销售占比是其余门店的5倍。泡泡玛特城市乐园总经理胡健在接受采访时表示：“这是一份‘超预期’的成绩单。未来，泡泡玛特乐园希望可以成为一座能够覆盖全年龄段的综合性大型乐园”。
泡泡玛特城市乐园于今年9月26日开业，是泡泡玛特把IP价值最大化的全新业态尝试，包括四个核心区域：融合互动、游戏与购物的泡泡街；还原THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。乐园城堡内除了有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。
泡泡玛特城市乐园选址北京朝阳公园，属于旧改项目，是城市更新的一部分。不改变原有结构，还要能体现乐园的梦幻感，并与朝阳公园周围的配套商业形成呼应，是泡泡玛特城市乐园最先要突破的难点。的确，园区内树木等自然景观不能随意移动、地理空间存在一定的限制，泡泡玛特城市乐园要在这些限制中“造梦”。
泡泡玛特的造梦从入园就开始了，当你走过闸机，便会被MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、小甜豆等五大IP热情欢迎。接下来的旅程这些IP会不断出现，或是偶装表演，或是装修造型，甚至石柱“缝隙”都是IP的形象，这些细节打造了无数个“偶遇”的惊喜。
室内虚拟影像、室外游戏打卡地、偶装互动区、拍照打卡地……泡泡玛特乐园园区内集齐了乐园的几个必备要素。偶装互动表演最受游客欢迎，也最能展现乐园的运营能力。偶装表演前半小时，就已经站得里三层外三层，在偶装经过的路径上，也站了一列的人期待和偶装直接互动，和偶装击掌、拥抱都会引起阵阵欢呼。
无论是进入餐厅时的“欢迎回家”还是走在路上的一句夸奖，都展示着乐园想要赋予游客的“沉浸感”。植根于潮玩的泡泡玛特先是通过乐园让静态的IP“活”了起来，通过偶装表演和小影片，让每个IP人物都有了自己的性格和故事。
此外，对于关注度较高的园内二次消费，胡健透露，目前泡泡玛特乐园二消占比达72%，主要来自商店和餐饮。“乐园的IP衍生品销售占比是门店的5倍，最受欢迎的毛绒、背包款式仅几天就已断货。乐园销售TOP 10商品中，LABUBU单IP的SKU占比高达50%，显著高于门店。全平台传播数据显示，受乐园开业等因素影响，LABUBU的讨论量较之前翻倍。”胡健表示，泡泡玛特城市乐园主打场景式消费，核心价值是“陪伴”，通过环境、氛围的营造，激发消费者共鸣，让消费者在购买过程中感受到“情感共振”的IP沉浸式体验。“未来泡泡玛特城市乐园在提升内容深度方面，除了现有的偶装互动表演、动画短片、虚拟互动、AR游戏等，也会开发新形式。”
“我们希望，泡泡玛特的乐园并不只是针对儿童或者成人，而是要面对全年龄段。只要你有童心，哪怕你50岁了，也可以来感受那个氛围。我们希望锚定那些有童心的人，泡泡玛特是守护童心的，乐园未来也是。”胡健表示，将继续加大对乐园的软硬件投入，带给游客更多独一无二的难忘体验。
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