随着越来越多的中国企业在海外市场崭露头角，品牌出海这一话题受到越来越多的关注。凝聚了中国文化的潮流文化娱乐企业泡泡玛特，也一直致力于将中国潮玩文化传递到世界的每一个角落，成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司。
作为潮玩行业头部公司，泡泡玛特早在2018年就开始了出海的步伐，近年来，泡泡玛特海外业务延续高速增长态势，2023年上半年，港澳台及海外收入3.76亿元，同比增长近140%，经营利润同比增长183%。截止今年6月，泡泡玛特已经进驻日本、韩国、新加坡、美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等 25 个国家和地区，拥有55家线下零售店和143台机器人商店。
而在亚洲，日本是重要市场之一，2022年7月，泡泡玛特日本首家门店亮相东京原宿，在此之前已在日本试水快闪店、机器人商店、展会等业务模式。为提升日本市场对中国潮流玩具的接受度，泡泡玛特与上野阳介、蜷川实花、大久保博人等本土知名艺术家开展IP合作，推动中国潮流文化在日本生根发芽。目前，泡泡玛特已在日本开设了9家直营店和近20个机器人商店，推特账号粉丝人数达2.7万人。
近日，第14届东京内容展在日本东京举行，泡泡玛特携旗下MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、AZURA等知名IP重磅亮相，独具匠心的设计吸引了大量当地潮玩爱好者的关注。据了解，东京内容展（Content Tokyo）是一个综合性展览，共由5个与内容创作、生产及授权交易相关的专业性贸易展览组成。本届展会由中国文旅部指导，中国文化娱乐产业协会组织，带领6家中国企业参展，泡泡玛特受邀作为中方企业代表之一参展并与国际上的参展企业进行交流和品牌展示。
展会现场，泡泡玛特展位带来诸多重磅系列，如THE MONSTERS × 横山宏 Ma.k. 系列手办、MOLLY × 华纳一百周年系列手办、AZURA Y2K系列手办(日本限定)、MEGA SPACE MOLLY 100% 周年系列、MEGA SPACE MOLLY 400% 圣诞、北京礼物 X 泡泡玛特城市限定礼盒等。既有和当地艺术家及知名IP的联名力作，也有极具中国文化特色的限定礼盒，泡泡玛特用丰富多元的潮玩产品向世界展示了中国文化。
泡泡玛特擅于用潮玩的角度去解读传统文化，通过潮流新奇的玩法+全新的创意设计+传统文化的传播，构建对“国潮”的表达。以2021年河南春晚上的《唐宫夜宴》为题材，推出联名潮玩，与三星堆博物馆合作推出的金面铜人、铜兽面手办、携手故宫博物院推出的MOLLY宫廷瑞兽系列、与国家宝藏合作推出的铜奔马、洛神、李白等，将潮流与国风进行融合，获得广大消费者青睐，越来越多的年轻人开始将“传统文化”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。
展会期间同期举办了第16届中日韩文化产业论坛，作为潮流文化代表，泡泡玛特也重点展示了中国潮玩文化。在中日韩文化产业论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸发表了《IP跨界融合 激活文旅场景》的主题演讲，陈晓芸表示，潮流玩具正在成为一代人非常重要的文化载体，潮玩带来的快乐和情绪价值是全球相通的，粉丝的热情也印证了玩心不分国界，流行文化没有固定的套路。伴随着泡泡玛特全球化进程加快，希望能够将更多优质的创意设计带给全球消费者。
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