趁着上班乘车的间隙，打开短视频APP，直播间里主播真情实感的推荐，让人不自觉地动动手指，主播推荐的面霜就已下单；在午休时间，一边吃饭，一边刷这某书，看着漂亮的博主无暇的肌肤，购买了同款精华……当代年轻人的生活被各种形式的种草裹挟，改变她们的消费信任机制和消费行为，让她们主动打开钱包。
利用各种社交媒体进行营销，以此提高品牌的知名度和美誉度，促使消费者产生兴趣并愿意购买，现已成为像嘉柏俪一样护肤品牌主要营销方式之一，在当下竞争如此激烈的环境中，用好这些“工具”才能为品牌争取更多的话语权。
据第三方数据统计，越来越多的化妆品牌将预算向社媒营销倾斜，护肤行业已呈现出高普及、强渗透、竞争激烈的营销格局。
这不仅是线上品牌才有的营销趋势，对于嘉柏俪这样主要以实体门店作为竞争主体的品牌亦然。
“如何让一个陌生人成为你的顾客？这是品牌要加大线上投入的原因，线上流量转化为线下销量是必然走向。”负责人非常直接地点出在新时代、新机遇下，品牌实现客单转化的关键！
在平台选择上，护肤品牌持续发力某书和某音，嘉柏俪认为渠道投放不能单一，比起很多品牌在规划上趋于统一的投放，嘉柏俪更倾向于针对不同平台打造不同话术。
短视频平台，消费者在观看直播后，会搜索品牌相关产品、浏览品牌页面、关注品牌/达人账号，更适合进行全方位关系链条的打造，提升消费者的认知、互动与口碑。
在某书上，嘉柏俪倾向于OTD、vlog、plog等形式的生活记录方式，通过品牌护肤好物进行长效种草和用户心智影响，基于发展消费者对于品牌信任感的多维内容营销是品牌的重点。
对于嘉柏俪而言，每一步的营销都是对消费者决策影响的一步棋，在消费初期，目标是激发消费者的购买欲望；在消费兴趣激发后，下一步的目标是打动消费者的心；当消费者决定购买的时候，目标是为消费者提供决策支持；购买后，需要刺激消费者的留存复购，与消费者维系持久粘性。
社交媒体时代为护肤品牌的营销带来了新的机遇和挑战，嘉柏俪通过不断创新和优化营销策略，以适应消费者的需求和购买变化，通过正向引导消费者建立强大的品牌知名度和美誉度，不断提高品牌的销售额和市场占有率。
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