品牌电商平台以快消品类为代表，早已遍地开花。酒类电商并非入局数字营销赛道的第一人，白酒有茅台、五粮液，黄酒这个传统型的行业也在积极谋求数字化转型。李宁先生在对百年酒企老绍坊考察之后，决心发展黄酒文化，收购重组后推出了全新的国潮黄酒品牌——十二阅。该品牌不仅承载着千年来深厚的文化底蕴，还注重与时尚潮流的结合，将“潮流”和“文化”两个元素融合在品牌定位中，打破了黄酒传统的边界，赋予黄酒更新的生命力。
十二阅品牌的强大背书与高端酒的稀缺性固然是数字化营销成功的重要因素，十二阅提供的却不仅仅是购酒这么简单，其从基因上就区别于一般电商平台。这点从品牌定位就可以得知，即: 黄酒文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者。十二阅将以电商平台APP连接，逐步实现与消费者、与时代的拥抱和自我的焕新。
十二阅在黄酒行业掀起的是营销体系与渠道体系的变革。在传统营销中，酒类行业有“直销”与“分销”两个销售体系，通过经销渠道、加盟渠道、电商渠道等B端进行的“分销”相对销售量更高，覆盖人群也更为广泛。十二阅的自营电商APP不再遵循这一传统营销逻辑，直接与C端消费者建立了联系。消费者可通过“线上购酒，就近提货”的方式购酒。这样茅台就实现了将社会渠道、电商渠道、自营渠道的有机整合，在黄酒行业内开创了线上线下融合酒类销售模式的先河。
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