科技在不断发展,技术在不断迭代。但回归消费本质,真正能收获用户的往往是那些高度契合其生活方式的产品,是那些深刻洞察用户需求且具有强势争夺用户心智定位的品牌。这对于厨电行业来讲,同样如此。
3月28日,以“向上”为主题的帅康40周年品牌战略发布暨2024上进者大会在浙江余姚隆重举办。这是帅康基于践行“技术为人,为用户创造健康美好生活”企业使命,助力消费者享受友好的下厨体验的再一次进阶。在发布会上,帅康正式提出品牌年轻化战略、发布帅康技术平台“健康烹饪科技”,并基于此推出以“0烟感”集成烹饪中心为核心的产品矩阵。
在这次发布会上,帅康正式提出品牌年轻化战略,不仅以全新、年轻的形象去面向消费市场的年轻人,还积极塑造以快乐、年轻化为主的企业文化,让90后员工在团队中重塑个性、实现自我。帅康品牌年轻化的背后,是专注厨电领域40年的技术沉淀和5000万用户的信任。
过去四十年,帅康始终解决用户在“一顿饭”中遇到的难题,一直从烹饪“前中后”去关注用户的各种使用场景,并持续为用户带来更好的解决方案。这“一顿饭”功夫的背后,是帅康对“技术为人,创造健康美好生活”企业使命的坚定贯彻。从产品参数领先到用户体验领先,帅康一直解决用户烹饪的本质需求,守护用户的健康生活,也正是这些奠定了帅康“健康厨电专家”的地位。
理性、高价值的产品满足则是帅康品牌年轻化的坚实基础。帅康凭借自身敏锐的市场洞察力和前瞻性,以“更好性能”、“更好清洁”、“更好搭配”高价值产品理念为基础,在大会上正式将“0烟感集成烹饪中心”列为品牌核心战略品类。此外,帅康还提出三个品牌价值感知关键词“专业、健康、友好”,以便让用户更贴切感受到帅康厨电产品带来的美好体验。
“专业”来源于帅康花四十年时间专注去解决用户烹饪的本质需求,不管是吸烟、炒菜、蒸烤等,都是解决用户对厨房的本质需求;“健康”是用户在烹饪过程中本质需求,是不受油烟侵袭的健康、是烹饪方式的健康、是清洁更干净的健康;“友好”,则是用户在一顿饭的烹饪“前中后”中追求的舒适的、轻松的体验需求。
为了更好的与年轻人展开对话,进入年轻消费者的心智,进而实现品牌年轻化转变,帅康在发布会上推出了全新升级的品牌IP“马小帅”。帅康认为,重构IP是品牌年轻化战略中重要的一环,是品牌文化和价值的承载,也是品牌对内对外年轻化、人格化的沟通载体。帅康希望,饱含品牌文化的“马小帅”能够与持续与年轻消费者产生对话,使品牌与消费者建立更强的链接。
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