据《本草纲目拾遗》记载:“夏为草,冬为虫,长三寸许。甘平,保肺益肾,补精髓。”
冬虫夏草作为一种传统中药材,与人参、鹿茸并列为三大滋补圣品,有“中药软黄金”之称,热度巅峰时期价格可达21万元/斤。
如今,冬虫夏草又火了。一款以虫草为主要成分的“免疫黄金盒”正持续走俏。据了解,此产品名为勉利维。对官方宣传页面进行浏览后发现,其宣称可通过现代科技与天然草本结合实现免疫支持,京东、天猫平台搜索量激增。
01、“免疫黄金盒”走热背后
夏日空调房内外温差大,感冒、乏力、关节痛症状频发,“脆皮人”概念又火了。自我解嘲背后,是现代人普遍的免疫力低下、亚健康状态。
据《The Lancet》期刊2023年的统计数据显示,全球亚健康状态的人群比例已高达82.8%,较十年前市卫组织70%的统计数据提高了十余个百分点。“亚健康”状态并非在现代才被关注,《黄帝内经》中提到“上工治未病,不治已病”,这里的“未病”等同于“亚健康”。
在后疫情时代,人们对于免疫力、健康情况的关注明显增加。“脆皮人”一词流行,背后是社会对亚健康状态重视,“不再脆皮”是普遍渴望。据华经研究院数据,2020年至今,中国亚健康评估干预市场以同比20%左右的速度增长,预计2025年行业规模将达139亿元。
在亚健康干预市场持续增长的东风中,“免疫黄金盒”勉利维成为用户新选,在京东、天猫平台迅速升温。据了解,其主要成分为冬虫夏草、海洋有机褐藻糖胶、乳酸菌发酵绣球菌等。
勉利维研发人员曾在报道中表示,其产品是从提供免疫支持(不是过度地激活、消耗人体免疫系统)出发,将天然草本结合现代科技,搭建免疫监视、免疫战斗、免疫平衡的全维防护堡垒。
02、高净值用户的多重消费心理
据《高净值人群价值观及生活方式研究报告》显示,56.3%的高净值人群已经将健康视为生活中的首要关注点。对抵抗力下降、亚健康这一全民性健康问题,重视程度很高。
这一点同样得到了消费数据的证实,从京东、天猫平台发布的用户画像看,勉利维的用户群男女比例均衡,年龄主要集中在33-58岁,大部分来自北、上、广、深等一线城市,及东部沿海地区,普遍具有“高收入、高学历”的特征。
值得注意的是,35%的用户除自用外,购买行为还受社交需要驱动。对京东、天猫评价区进行浏览,“为了让老妈补身子”、“买给老爸的”等评论同样屡见不鲜。
“三分之一自用,剩下的都要送人。有给家里长辈的,也有拿去送朋友的。主要成分是虫草,有档次”,本次年中大促,勉利维单用户最高购买数为30盒,来自家住北京的郑先生。
勉利维价格不菲仍被中产热捧,似乎是受健康需要、社交需求等多重消费心理影响。
03、诺奖技术赋能——虫草新风口
《本草备要》记载:“冬虫夏草,甘平。保肺益肾,止血化痰。”
随着现代科学发展,冬虫夏草被解构,其在传统药理学上的功效主要是源于虫草多糖免疫调节功能。
诺贝尔生理学奖得主兰迪·谢克曼(Randy W. Schekman)教授作为勉利维的技术指导,多成分复配,旨在为用户提供更全面的免疫支持。新技术带来新风口,现代科技与天然物质结合紧贴用户需求。背靠最高gmp标准的国际百年工厂,则持续赋能加码。
“我买给全家吃,家里人都有精力提升的感受,头疼脑热的次数减少。拿去送人面子足,比直接送虫草有新意”,来自杭州的王女士称,勉利维已成她在京东、天猫平台的固定消费。
然而,面对如此热潮,也有专家指出:在传播过程中,应警惕新技术新产品被“神化”。想要提高免疫力,除服用补剂外,规律作息、适量运动等健康生活习惯同样重要。
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