在2024年巴黎奥运会的辉煌舞台上,一个前所未有的里程碑悄然诞生——10500名参赛运动员中,男女比例首次达到了完美的50:50,这是奥运历史上性别平等的首次实现,也是对女性运动员无尽努力与卓越贡献的崇高致敬。自1900年巴黎奥运会首次向女性敞开大门,历经百余年时光,女性终于在奥运赛场上赢得了与男性同等的荣耀与尊重。
奥运会作为全球瞩目的体育盛宴,是运动员展现自我、挑战极限的舞台,也是品牌营销的绝佳契机。在这场全球性的注意力争夺战中,品牌不仅能够借此提升知名度,更能塑造独特的社交声量,引导公众关注,深化目标群体对品牌的认知,构建起品牌增长的坚固护城河。
2024年巴黎奥运会,将女性元素融入每一个细节,以实际行动向全世界的女性致以最高的敬意。在此背景下,经典国货美妆品牌传奇今生选择携手中国国家艺术体操队,共同征战巴黎奥运会,不仅让世界见证了中国体操之美,更将“女性力量”的理念和价值推向了新的高度。
携手中国国家艺术体操队:传播支点的精妙选择
在短视频和社交媒体盛行的今天,品牌需要一个强有力的传播支点来触达目标受众。传奇今生选择与中国国家艺术体操队合作,找到了一个能够凝聚话题、引发热度、形成口碑效应的传播立足点。这不仅是一次致敬女性力量的营销行动,同时也是“国货美妆”与“最美运动”的有机融合。
中国国家艺术体操队,以“让大国之美闪耀世界舞台”为目标,20年来精益求精,多次在国际赛场上斩获佳绩,2023年世界艺术体操锦标赛上的金牌更是实现了中国艺术体操世界冠军“零的突破”。传奇今生同样致力于“让世界看见中国美”,在美妆行业深耕20载,从一间小小的化妆品店发展成为产品畅销全球70多个国家和地区的知名品牌,始终为国人提供媲美国际大牌的优质产品,并持续为女性发声,鼓励女性自立自强、活出精彩。
两者在各自的领域内走过了辉煌的20年,都致力于将“中国之美”带给全世界。这种在愿景层面的不谋而合,成为了双方走到一起的关键因素。正如传奇今生董事长陈智诚先生所言:“我们有着同样的目标,相同的愿景。让我们一起携手,用实力成为民族骄傲,把大国之美带给世界!”
讲好“女性之美”的奥运故事:长期营销的智慧
传奇今生深知,长期营销是塑造品牌沉稳可靠气质的关键。自2024年1月18日与中国国家艺术体操队正式签约以来,传奇今生围绕中国国家艺术体操队展开了一系列营销动作,核心在于将“女性力量”这一抽象概念具象化为体操队员的鲜活形象,让大众能够直观感受和体验。
借助体育营销,传奇今生实现了三层诉求的表达和传递:首先,它不仅仅立足于美妆领域,还成功破圈到运动领域,扩大了体育爱好者对品牌的关注,打破了品牌在舆论层面的内容局限,获得了多元化内容认知;其次,巴黎奥运会的观看群体覆盖全年龄段,传奇今生用中国国家艺术体操队的运动之美、力量之美来定调“女性美、中国美”,拓宽了品牌与目标群体的心智认知范围,打破了产品在性别层面的偏见,让品牌心智渗透到更广泛的圈层;最后,持续的社交声量为品牌带来了长期的销量增长,传奇今生通过锁定中国国家艺术体操队为女性力量、中国之美发声,用体操队日常训练的真实场景来塑造品牌理念,建立起鲜明的内容调性,最大化地吸引了大众注意力。
特别是今年3·8节发布的《一个舞台 一个世界》IP宣传片,没有定性为中国国家艺术体操队的代言广告,也没有渲染夺冠的精彩时刻,而是展现了姑娘们日常训练的真实场景和内心独白。这样的内容让大众看到了不一样的中国国家艺术体操队,也看到了传奇今生对女性力量的深刻解读:每个坚持热爱的人,都是传奇。
国货崛起:产品品质是品牌最有力的代言
在全球化的大趋势下,出海已经成为中国品牌的必答题。传奇今生早在2017年就开始布局自建工厂,2019年自有工厂投产使用,采用国外原装进口的全自动生产线,在生产、技术、品控、管理、安全等方面皆保持国际品质标准。通过自建工厂、自主研发,传奇今生拥有了强大的产品力加持,进化为更具竞争力的中国大品牌。
传奇今生的产品充分考虑了消费者日常使用场景,多款产品凭借良好的使用体验深受消费者喜爱和推崇。唇膏、精华乳、防晒霜等多款产品可以实现“一物多用,多效合一”的功能,满足消费者在不同场景下的需求。
作为中国国家艺术体操队的美妆品牌官方赞助商,传奇今生还特别推出了「纪念版红包封面」,邀请大家一起为这场体育盛宴打Call助威。这一设计以物喻人,用传奇今生的明星单品来比喻体操队姑娘们的高光时刻,增加了互动体验的趣味性和分享欲。
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,做得好的品牌不仅要让自家的品质被看见,更要在社交网络上不断传播。巴黎奥运会为传奇今生的优势提供了一个很好的曝光口,将赛事流量转化为品牌营销事件,相信能够收获理想效果,从而为传奇今生未来的国际市场拓展铺设坚实基石。
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