随着互联网技术的飞速发展和媒体融合的纵深推进，媒体生态、传播方式也发生了深刻变化，形成了当今社会“人人都是通讯社”“人人都有麦克风”的传播格局，给国有企业新闻宣传工作带来了更多挑战，也对国企新闻宣传工作提出了更高要求。全媒体环境下，国有企业应从宣传策划、宣传平台、宣传管理等方面，做强做优新闻宣传工作，巩固壮大主流思想舆论，激发团结奋进的强大力量，为国有企业实现高质量发展、更好发挥国民经济“稳定器”“压舱石”作用提供坚实的思想政治保障。
坚持党的全面领导是国有企业的政治生命线，也是推进国有企业高质量发展的根本保障。国有企业新闻宣传工作作为新时代国企发展的风向标，处于意识形态工作最前沿，必须坚持党管宣传、党管媒体、党管意识形态，采取多种措施，强化和优化新闻宣传管理方式，确保国企改革发展宣传的正确政治方向和舆论导向。
国有企业新闻宣传工作肩负着宣传党的理论方针政策、统领干部职工意志、引导教育职工群众、推动企业中心工作的重要职责，发挥着引领方向、汇聚力量的重要作用。全媒体背景下，新闻信息体量大幅增长，企业新闻宣传信息要得到用户的关注，必须要做好新闻宣传策划，以最佳的内容及语言，把握好新闻宣传的呈现时机，选择最为适合的呈现方式，如此才能提升对用户的吸引力。
全媒体时代，受众接收新闻的终端日趋立体多样。国有企业创新开展新闻宣传工作，要重点推进新闻宣传新平台建设，着力打造立体化的传播媒体矩阵，扩大企业新闻宣传的广度及深度。一方面，要突破传统新闻宣传方式的限制，积极引入微信公众平台、微博平台、短视频等新媒体平台，发布新闻即时资讯，提升新闻传播效率。通过集中管理，在电视广播、微信微博、官方网站、短视频平台上统一发布信息，最大限度发挥新闻传播矩阵效应。另一方面，加强与中央主流媒体建立正向的沟通交流机制，提供关于国有企业改革的经营动态和先进工作经验的新闻素材，通过策划新闻专题，在关键时间节点进行新闻报道，引导主流媒体全方位、多角度展示国有企业的改革成果。
中国平煤神马集团融媒体中心 赵岩
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