经过十几年高速发展,美妆行业进入一个快速变化的新周期。消费者需求多样化和个性化趋势加强,产业赛道日趋内卷。底妆赛道,一致被认为是高研发、高投入,且需要市场积累的赛道,想要从中突围并不容易。Funny Elves方里作为业内的底妆革新者,在美妆界彰显出非凡市场适应力与雄厚品牌底蕴,今年双十一凭借明星产品柔焦蜜粉饼的热销佳绩,荣登抖音粉饼店铺榜榜首,再度彰显了其在美妆市场的非凡竞争力与领航地位。
Funny Elves方里“双11”战绩斐然,续写辉煌篇章
作为国内领先的底妆品牌,方里自2017年成立以来,便以迅猛的势头不断壮大。今年双十一,再次彰显了其巨大的市场潜力。据统计,方里的总用户数已超过2000万,其中00后用户占比高达38.33%。特别是其明星产品——柔焦蜜粉饼,2022年至今累计销量已突破2800万盘,平均每2.6秒就有一盘售出,本次双十一方里稳居抖音粉饼店铺榜榜首。
今年9月25日,方里携手品牌底气大使何浩楠,上新方里柔焦蜜粉饼“铁粉”限定版。方里通过多元、立体化的短视频内容矩阵营销策略,成功在社媒掀起了“铁粉”话题的热潮,迅速吸引了广泛用户关注。新农人何浩楠的加入,更是将品牌官方直播间推向高潮,本次方里品牌抖音会员嘉年华活动成果斐然,销售额同比增长8.8%,其中限定铁粉柔焦蜜粉饼单品,活动仅仅一周GMV强势突破2200万,彰显了品牌的市场竞争力和独特魅力。这一系列营销举措精准把握市场趋势,成功打造了一场集话题、互动、销售于一体的营销盛宴,为品牌力的持续发展注入了强劲动力。
此外,方里爆款产品柔焦蜜粉饼再度携手热门综艺IP《花儿与少年第六季》,推出联名限量版柔焦蜜粉饼,于双十一前夕焕新上市。这款焕新合作产品为用户打造旅行出游新体验,满足多样化上妆场景需求。同时,借助《花儿与少年第六季》的播出热度,方里在双十一期间成功提升了品牌的市场关注度与热度。
Funny Elves方里紧跟用户需求,深耕产品研发实力
今年5月,方里隆重推出了首款专为敏感肌设计的底妆产品——方里特护粉底液,为敏感肌用户带来了全新的底妆体验。这款产品经过长达2年的精心筛选,从上百种成膜剂中挑选出最适合敏感肌的成分。同时,进行了超过1000人次的配方测试,以确保产品的安全性和有效性。此外,方里还独家研发了敏肌复配膜专利,使得这款粉底液满足妆效的同时,完全适用于敏感肌。正是凭借着这种对产品研发的极致追求和战略性产研资产的投入,方里特护粉底液一经上市便深受用户喜爱。在今年双十一期间,该产品更是取得了令人瞩目的成绩,进一步验证了方里在底妆市场的强大竞争力和品牌影响力。
除了对产品研发的极致追求,方里还深刻洞察用户需求,致力于为用户提供全方位、贴心的品牌体验。在用户旅程的每一个环节,方里都力求为用户创造价值。为了更深入地了解用户的真实需求和反馈,方里积极开展了多项用户活动。通过邀请用户参与产品试用、分享使用心得等方式,品牌收获了最真实的用户声音,同时与用户也建立了深厚的情感连接。此外,针对新品方里特护粉底液,方里通过定期用户访谈,深入了解敏感肌用户的痛点和期望,为产品的不断优化提供了有力支持。作为始终把用户体验放在第一位的品牌,方里还通过快递箱隐私贴、快递把手的精心设计,这些看似微不足道的细节,体现对用户需求的深刻洞察和用心回应。
方里致力于打造亚洲肌肤新底妆的品牌定位,在行业内凭借其卓越的市场适应能力和深厚的品牌积淀,在今年双十一期间再次展现了亮眼的成绩单,这不仅是对其产品力的证明,更是其在美妆市场非凡竞争力和领航者地位的再次彰显。未来,方里将不断完善底妆产品服务,提升产品品质,强化产研能力,旨在为更多用户带来全新的底妆体验,陪伴用户更好的成为自己。
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