”通过两个案例，带你看京东电脑数码如何在视频号抢占阵地。
NO.1 京东618-脑电波实验室
7大品牌整合营销
合力打造大促氛围
一场品牌与Boss“天团”的集合亮相
项目背景：京东电脑视频号618期间，与各OEM品牌联动发力，希望通过优质内容的体验、创新玩法，为京东电脑视频号积累强有力的竞争力及口碑，塑造有记忆点的、有用户影响力的核心心智，并打开活动的声量与销量。
创意立意：脑电波实验室中“实验室”一核心概念，旨在强调京东的产品质量值得进行高强度实验考验，同时各个品牌的主推品作为“实验样品”参与到实验中来，撬动品牌资源扩大整体活动及各品牌活动曝光量。京东超能实验员（机仔）+科技鉴证官（数码先生）+Boss。
最具诚意与专业的人群组合策略，多维诠释产品优势和品牌内涵618期间各个品牌加入。
交互逻辑：
1.视觉作媒介，建立实验室与年轻玩家审美偏好的连接
契合实验室高科技感、神秘感的内核以及当前年轻用户的视觉喜好，采用红黑配色并且融入电波、实验道具等元素，拉满脑电波实验室的氛围，强化脑电波发电站的IP属性。
2.脑电波实验室限时上线，品牌boss亲自开题
7大品牌联动参与，揭开自家实验期间的选题，营造一场席卷站内外的618大事件，充分发挥大牌圈层效应,让每个品牌都发挥自己的优势。
3.直播夜mini版脑洞实验，在线复刻《脑电波实验室》
除了在直播中插播《脑电波实验室》挑战视频外，选择视觉效果好、操作简单的mini实验在直播中进行展示，增强实验可信度的同时，又能强化产品卖点。
项目成果：以视频号、微博、知乎为主阵地，以社群、朋友圈为辅助渠道，聚焦并激活数码狂热群体，项目总计带来6250W+曝光，其中《脑电波实验室》系列视频全网播放量累计2000万，成功实现618活动的认知渗透。
NO.2 京东421-新机爱情故事
京东电脑，每一台都是新之所向
项目背景：421京东电脑视频号宠粉日，需要通过当下年轻人易接受的内容形式，表达出用户使用新机之后的美好状态，表达京东的新品、新趋势，新用户、新服务，表现京东拥有源源不断的新品。
创新立意：基于新新人类群体处境，从品牌视角出发，用“新”谐音作为创意思考原点，实现新机的科普与共鸣，从相遇-相爱-相处-被催婚的，透过故事的逻辑联结和内容的感染力，形成内容的自发分享，从侧面助推宠粉日活动破圈传播。
项目概况：
1. 全片大反转，舅是挺好玩的！
《新机爱情故事》系列视频总算是把谐音梗玩明白了。
整个系列视频表现出男主女主在感情层层递进过程中与京东电脑发生的小趣事。《喜新厌舅》篇中，男主以为女生是因为自己“老舅”不同意两个人在一起，反转之后原来是女主觉得男生用的电脑“老旧”，自然而然带出京东电脑的新机不断。
2. 新机梦想兑换H5，实现用户二次运营
用户点击H5，填写个人信息的同时可以生成梦想兑换码，可凭借兑换码在bigday直播当日抽取电脑大奖。过问卷的形式，告知用户直播抽奖活动的有效信息，激发用户参与度，形成“引导用户—预约直播—参与直播—购买转化”的闭环。
3. 定制版新机礼盒，成全你的“袋薪休假”
呼应整个活动的幽默诙谐属性，推出“新机礼盒”定制礼盒，将谐音梗玩到底，内有“好意新领”T恤、“袋新休假”帆布包、“加点新水”马克杯、“新垫感应”鼠标垫，用于话题互动激励及直播抽奖。
项目成果：通过全社交媒体平台联动，将影响力矩阵式放大，视频直播配合，精准覆盖数码、游戏人群，传播效应多点开花，逐步完成活动的认知渗透。
项目总曝光1561W+，视频播放总量530W+，直播观看总量19W+。
小结
大促节点营销，看似简单直观，可每一个细节都需精准把握。
因深谙此理，Repower锐动在每一次节点上都精准发力，用创意内容种草形式、引爆方式来为京东电脑数码寻求营销突破口。
此过程中，Repower锐动还擅于深研不同节点的过往数据、不同用户的消费习惯等，有节奏地与消费者一起律动。
正因具备统观全局的实力，Repower锐动才能巧妙联动品牌与资源，打造“私人订制”般的节点营销策划，助力品牌在消费升级、用户心智影响难的前提下顺利出圈，实现预期目标。
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