2025年3月，国漫电影《哪吒2》票房突破百亿，掀起全民观影热潮。小红书上，“绝味百万卤味助力哪吒冲顶”话题热度攀升，绝味鸭脖官方发起“请20位看哪吒”活动，并宣布赠送100万份卤味，支持《哪吒2》冲击全球票房TOP。这一活动不仅体现了绝味鸭脖对国漫的支持，也展现了品牌在文化营销上的新尝试。
绝味鸭脖隶属于绝味食品股份有限公司，品牌成立于2005年，总部位于湖南长沙。绝味食品是一家以休闲卤制食品的生产和销售，以及连锁加盟体系的运营和管理为主营业务的公司，为国内现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌。2005 年，绝味食品股份有限公司正式成立，踏上品牌化发展道路。2007 年，公司确立 “直营示范、加盟拓展” 经营战略，自此门店在全国快速扩张。其间，鸭类制品工艺不断精进，海鲜、素食卤味创新推出，产品线极大丰富，全方位卤味王国构建完成，为品牌崛起注入澎湃动力。
作为热度超高、代表性极强的国漫，《哪吒2》上映两周票房突破百亿，目标冲刺全球票房TOP1，在小红书等媒体平台引发大量反响。绝味鸭脖官方以“热辣为薪柴”“火焰图腾燃烧”为主题，推出100万份卤味赠送活动、“请20位看哪吒”活动，在线上线下进行联动推广。2023年，绝味曾与抖音合作“#秋天也要快乐鸭#”活动，GMV超6600万元，订单数超280万单，线下核销比例超50%，显示其强悍的全渠道营销能力。
2024年，绝味食品在长沙举办品牌战略升级发布会，推出新Slogan“敢辣，才绝味”、火焰“绝”字超级符号及小火鸭IP形象，并签约范丞丞为首位全球代言人。调研显示，全球食辣人口超30亿，中国45岁以下群体60%喜辣，90后占比49%，辣味成为年轻消费主流趋势，而绝味鸭脖的麻辣风味也十分契合市场需求。
近年来，绝味鸭脖持续发力“数智化战略”，探索全渠道数智新增长，赋能加盟商业绩提升。此次与《哪吒2》的联动，或将进一步提升品牌在年轻消费者中的影响力，持续巩固市场地位。展望未来，绝味食品将继续以消费者为中心，正如《哪吒2》引领国漫崛起一般，绝味也将以创新与品质为驱动，努力为中国食品行业的发展注入新活力。
