秋日的杭州京杭大运河畔,一场关于健康的“破圈”行动迎来高潮。3月21日,随着安利全球CEO迈克尔·尼尔森与市民们共同完成最后一公里徒步,“健康走大运”活动在千年运河边画下句点。这场历时半年、横跨27城、吸引1200万人参与的健康盛宴,不仅刷新了大众对“社群力量”的认知,更让安利——这家深耕中国28年的企业,以“健康领航者”的身份站上时代潮头。从营养品到健康生态,从个体到全民,安利用一场跨越时空的行走,写下了“健康中国”的鲜活注脚。
杭州市民参与“健康走大运”活动
从产品到生态:安利的健康战略升级
1995年进入中国市场的安利,曾是无数家庭餐桌上的“营养符号”。然而,面对“健康中国2030”国家战略的提出,安利敏锐捕捉到社会需求的变化:公众不再满足于单一产品,而是渴望系统性健康解决方案。2024年,安利携手中国疾控中心发起“健康走大运”活动,以京杭大运河为轴线,串联起健走、科普、社群互动等多维场景。半年间,63场线下活动覆盖27城,线上“我们行动啦”小程序推出百节健康课程,超50%参与者通过社群打卡养成健康习惯。“安利的转型不仅是商业策略,更是对社会责任的回应。”安利中国董事长余放表示。
安利全球CEO迈克尔·尼尔森参与“健康走大运”杭州站活动
20万社群领袖:让健康“从线上走到线下”
在扬州站的徒步队伍中,47岁的社群组织者李娟格外醒目。作为安利20万营销人员之一,她每周带领300多名成员开展健走、膳食打卡活动。“过去我们推销产品,现在传播的是生活方式。”李娟的转变正是安利战略的缩影。依托数十万个健康社群,安利将营销人员转型为“健康管理员”,通过瑜伽、体重管理、亲子健康等主题社群,形成“知识传播-行动激励-习惯养成”闭环。国务院发展研究中心数据显示:安利社群参与者健康素养水平达58.16%,远超全国平均31.87%,55岁以上群体提升超3倍。“这种‘陪伴式健康’模式,让科学知识真正落地。”课题组负责人刘胜兰评价道。
2025健康中国我们行动启动仪式
数据赋能:健康中国的“安利样本”
一组数据揭示了安利模式的科学性:每周参与3次以上社群活动者,健康素养水平达61%;超53%参与者实现体重管理目标;通过“三减三健”科普,沿线城市居民油盐摄入量平均下降15%。这些成果背后,是安利对健康社群的精细化运营——从运动手环数据追踪到个性化营养方案,从线上课程到家庭健康档案,科技让健康管理变得可量化、可持续。正如迈克尔·尼尔森所言:“健康中国需要可复制的解决方案,而安利正用数据证明,社群是连接个体与社会的金钥匙。”
安利全球CEO迈克尔·尼尔森
未来蓝图:从家庭到国家的健康共振
在“2025健康中国我们行动”启动仪式上,安利宣布将投入1亿元专项资金,未来三年培育10万名“家庭健康管理员”,让健康社群深入社区毛细血管。国家卫健委专家毛群安指出:“当企业、社群、家庭形成合力,‘健康中国’便不再是口号。”对于安利而言,这场大运河畔的健康行动只是起点。随着“治未病”理念的深化,其打造的“产品+服务+社群”生态,正从一个人的减重计划,扩展成一座城市的健康图谱,最终汇入国家战略的澎湃浪潮。
华灯初上,运河边的电子屏仍在滚动播放徒步活动的精彩瞬间。那些曾在此留下脚印的1200万人或许不知道,他们的每一步都在参与书写历史——一个企业用28年时光,将“健康”从瓶瓶罐罐的营养素,淬炼成惠及千万家庭的社会动能。当安利的社群旗帜继续飘扬在城市街巷,当更多“李娟”们带领人们走向活力清晨,健康中国的梦想,终将在这样的微小而坚定的步伐中,照进现实。
