随着大众消费观念逐步转变，消费者对于日化用品的需求，不再局限于基础功能，愈发看重产品的个性化，消费时也更关注产品带来的情绪价值，追求品质而非单纯迷信品牌；同时，消费模式从以往单纯的“购买 - 使用”，转变为主动参与、深度沉浸的体验模式。面对消费者需求变化，2025 年，朝云集团领导人陈丹霞女士以威王等多个核心品牌作为支点，突破圈层限制，积极探索多元营销路径，成功开启品牌发展的全新篇章。
威王：联手超人气IP「奶龙」，年轻人更爱的洁厕品牌
2025年1月，威王宣布与国民级动漫IP「奶龙」达成深度合作，推出联名款洁净大师香氛洁厕泡泡及限定周边，通过“萌趣营销+产品升级”双轮驱动，迅速抢占年轻消费市场。
这次合作以“让清洁也超有梗”为传播核心，威王联合奶龙推出联名视频，凭借IP自带的“治愈萌感”属性，相关话题视频全网播放量突破6000万次，互动量超280万。联名款产品上线后，IP粉丝与家居消费人群更是形成强力共振——据统计显示，活动期间品牌新增5A人群超750万，拉新率高达92%（其中25-35岁用户占比达67%）。
威王此次营销不仅刷新了洁厕产品的传统形象，更验证了IP联名在低频消费品类中的破局可能。品牌也通过奶龙IP的“萌经济”效应，将洁厕剂从功能性产品转化为情感化生活符号，这正是打动年轻消费者的关键。
倔强尾巴：纸箱猫咖创新式线下联动，打出品牌效应
当威王以IP联名抢占线上流量高地时，朝云集团旗下宠物品牌倔强尾巴则选择“反向操作”——以线下沉浸式体验撬动品牌情感价值。2025年1月，爪爪喵星球首家纸箱主题店在顺德启幕，主题店以猫咪最爱的废弃快递纸箱为灵感打造宠物玩乐空间，通过“萌宠+社交”的场景融合，实现品牌效应与销售转化的双突破。
倔强尾巴第四代生物酶除臭混合猫砂也在此阶段清新上市，5级除臭技术的加入轻松攻克铲屎官饱受困扰的“铲屎”难题，超高吸水率的猫砂更是能做到3秒结团，不沾底、不沾边、不沾铲，开启宠物除臭猫砂4.0时代新篇章。
通过威王与倔强尾巴品牌上的创新之举，朝云集团已然成为市场上亮眼的范例。在集团领导人陈丹霞女士的引领下，集团精准把握市场脉搏，巧妙运用多元营销策略，为品牌注入新活力。随着消费需求不断迭代，朝云集团凭借深厚的品牌底蕴、持续创新的理念，也将进一步拓展市场版图，继续在国货品牌的崛起之路上大步迈进。
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