2024 年已然落下帷幕，3月26日，蒙牛乳业(2319.HK)正式披露其年度“成绩单”。在国内消费市场需求有待提振，乳业行业面临周期性起伏的大背景下，蒙牛乳业果断推行“一体两翼”发展蓝图，凭借精细化管理与业务革新，持续挖掘增长潜力。数据显示，蒙牛2024年全年营业收入886.7亿元，毛利率提升2.4个百分点，达到39.6% 。经营利润为72.6亿元，经营利润率达到8.2%，较去年同期增长1.9个百分点。
公告显示，蒙牛对旗下“贝拉米”相关商誉及无形资产实施减值拨备;联营公司“现代牧业”因乳牛公允价值变动，出现亏损，并产生商誉减值。尽管这些因素致使蒙牛2024年净利润有所下滑，但从长远来看，却为其稳健前行筑牢了根基。此外，为回馈广大股东，增强投资者信心，蒙牛乳业宣布，2024年计划合计派发现金股利20亿元，展现出对自身持续向好发展的坚定信念。
精益管理提质增效，经营质量稳健提升
蒙牛乳业最新财报数据显示，2024年公司经营利润率提升至8.2%，达到历史最佳水平。尽管行业整体面临消费疲软和结构调整的挑战，蒙牛仍通过优化供应链管理和精细化费用控制，实现了盈利能力的显著提升。市场分析师认为，这一表现反映出公司在运营效率上的持续改进，使其在行业下行周期中仍保持较强的竞争力。未来，蒙牛计划进一步深化降本增效策略，以应对市场不确定性。在企业管理层面，蒙牛管理层反求诸己、向内而生，一方面降低各项行政开支、管理费用，严控资本支出;另一方面立足企业文化强化组织建设，积极打造更加扁平、高效和敏捷的组织，全面树立用户思维、客户思维、经营思维、全链条思维、终局思维和底线思维“六大思维”理念，通过推动思想认知转变，进一步激活组织效能、强化战略落地，驱动各项业务高质量发展。
在上游奶源端，蒙牛充分发挥上游产业链资源优势，为牧场提供优质草料等生产物资和服务，并开展精准营养指导、SOP对标培训等帮扶举措，实现采购成本的全面下降的同时，进一步提高牧场生鲜乳质量水平，使标杆牧场单产水平提升到12吨以上。
在渠道侧，蒙牛顶住自身压力，主动调整渠道库存，坚定执行稳定价盘策略，主动控制发货节奏和发货量，实现下半年库存健康度显著提升。此外，蒙牛通过AI构建模型驱动的数智化端到端流程营体系，加速实现渠道销管费用可视可控，终端门店在线化，全面助力下游渠道结构优化。此外，公告显示，2024年，蒙牛经营业务所产生的现金流入为人民币83.3亿元，同比表现稳健，为加大回馈股东打下坚实财务基础。基于对未来发展的坚定信心，蒙牛宣布现金分红总额达20亿元，持续为股东创造更好的价值和回报。
立足乳业核心价值，长期建设三大能力
在乳业市场持续变革的 2024 年，蒙牛乳业牢牢抓住乳业核心价值 ——“营养”，全力构建品牌引领、创新研发、数智转型这三大关键能力。
蒙牛始终把品牌建设放在重要位置，秉持 “要强” 的企业精神，努力与消费者建立深层情感连接。作为全球乳业中首个登上奥林匹克 TOP 合作伙伴舞台的品牌，蒙牛在巴黎奥运会期间，向全球展示了中国乳业品牌坚韧不拔、奋勇向前的 “要强” 姿态。不仅如此，蒙牛旗下的酸酸乳与湖南卫视携手走过 20 载，在 2024 年举办的 “酸甜之夜” 晚会，勾起了无数观众青春岁月里的美好记忆，成功地将品牌与青春活力紧密绑定。在推动全民健康方面，蒙牛也积极作为，发起的 “百城马拉松” 活动影响力不断扩大。2024 年，该活动覆盖全国 110 场赛事，吸引了超过 220 万跑步爱好者参与，巧妙地将营养产品融入运动场景，形成独特的消费闭环，让消费者在运动中切实感受到蒙牛产品带来的营养支持。进入 2025 年春节，蒙牛凭借与热门动画电影《哪吒 2》的合作，实现了品牌传播与产品销售的双赢。通过全线产品联动，蒙牛借助电影热度，迅速提升了品牌知名度，销售数据也一路飘红，再次展现了其强大的品牌运营能力。
在国家持续出台扩大内需、提振消费等利好政策的大背景下，乳业市场的发展前景愈发清晰。蒙牛乳业总裁高飞在近期的公开讲话中，对行业走向作出了积极预判。他指出，随着政策效应的逐步显现，乳品市场的需求将迎来稳健回升，长期困扰行业的供需矛盾也在得到有效缓解。基于对市场趋势的精准把握，蒙牛将坚定不移地推行“一体两翼”战略。在践行“消费者第一第一第一”核心价值观的过程中，蒙牛将通过持续的产品创新，不断推出契合消费者需求的新产品。同时，积极营造多样化的消费场景，开拓全新的业务赛道，致力于让消费者能够轻松喝上奶、喝到高品质的奶，并且获得科学合理的饮奶指导。蒙牛还将凭借全产业链的协同发展，推动产业升级，助力民族奶业迈向新高度，为中国式现代化建设贡献乳业力量 ，在行业高质量发展的浪潮中书写新的篇章。
