随着618购物节的临近，母婴家庭的囤货清单中，纸尿裤无疑占据了重要位置。然而，近期央视315晚会曝光的纸尿裤残次料“二次销售”问题，让众多宝妈们对纸尿裤的质量与选购安全产生了深深的担忧。在此背景下，宝宝树携手摩贝恩，深入调研0-3岁宝宝的新生代妈妈群体，并由宝宝树母婴产业研究院精心编制了《2025年纸尿裤选购白皮书》（以下简称《白皮书》），为宝妈们提供了一份科学、全面的选购指南。
《白皮书》首先揭示了新生代妈妈群体的特征。这一群体呈现年轻化、高知化趋势，90后、95后妈妈占比超过七成，本科及以上学历者接近半数，成为育儿市场的核心消费群体。她们的消费行为具有明显的阶段性，从孕晚期开始关注纸尿裤品牌，并随着宝宝年龄的增长，品牌更换频率显著提升。在购买渠道上，综合电商平台与线下母婴店因其产品保障性、售后服务及优惠力度优势，成为宝妈们的首选。
在选购纸尿裤时，宝妈们的决策逻辑与核心关注点也得以展现。宝宝树《白皮书》指出，安全与品质是宝妈们选购纸尿裤的核心考量，其中安全因素占比高达95.8%。新生代妈妈们对原料安全性尤为敏感，对劣质纸尿裤可能引发的红屁屁、皮肤过敏及磨损等问题表示高度担忧。特别是在“纸尿裤残次翻新”事件后，超95%的宝妈在购买时更加谨慎，原料安全与品质成为她们的核心筛选标准。
此外，《白皮书》还揭示了宝妈们对直营工厂品牌的偏好度大幅提升的现象。她们认为，直营工厂品牌在质量控制、原料溯源及产品稳定性方面更具优势，这反映出消费者对品牌信任体系重构的迫切需求。得益于中国发达完备的供应链体系与代际更迭下越发成熟的消费理念，本土工厂直营品牌的信任度与认可度直线提升。
宝宝树《2025年纸尿裤选购白皮书》的发布，不仅是对当前母婴市场的一次深刻洞察，更是对行业未来可持续健康发展的深刻启示。它提醒我们，在母婴产业积极转型升级的当下，企业应更加注重产品质量与安全，满足消费者日益增长的品质需求。同时，宝宝树母婴产业研究院也凭借其丰富的用户场景、海量的大数据、精准的洞察力，逐步成为赋能全行业发展创新的“中枢神经”，为母婴行业的健康发展贡献着智慧与力量。
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