近日,洽洽食品发布2025年三季报,交出了一份稳健答卷:第三季度实现营业收入17.49亿元,归属上市公司股东净利润7935.99万元,在消费市场持续迭代的浪潮中,彰显出“守正创新”的坚实底气。
产品创新是洽洽实现增长的核心动力。立足“健康化”“个性化”消费趋势,企业在坚守洽洽品控的同时,跳出单一品类局限,构建起多维度新品矩阵。抖音平台上,低卡高纤维的魔芋产品凭借麻酱味等丰富风味成为洽洽旗舰店销量亚军,精准契合Z世代“解馋无负担”的需求;拼多多渠道中,小众口味的香菜瓜子仁意外走红登顶销量榜,展现出对消费者味觉偏好的敏锐捕捉。高端赛道上,全坚果、有机核桃仁等产品持续放量,标志着洽洽在坚果领域的布局进入稳定增长期。这些成果背后,是研发投入的持续加码——2025年前三季度研发费用达6279万元,同比增长33.11%,为工艺优化与配方创新提供了坚实支撑。
渠道革新为增长注入强劲动能。洽洽深刻把握“渠道碎片化”趋势,构建起全场景覆盖的渠道网络。针对零食量贩渠道定制小包装产品,快速切入超20万家门店供应链,9月单月销售额突破9000万元;在山姆、盒马等高端会员店,琥珀核桃仁、联名风味坚果等定制产品表现亮眼;电商渠道通过抖音“短视频种草+直播带货”与拼多多精准触达,实现全域放量。同时,洽洽巧用场景营销,青岛啤酒节期间推出“啤酒+瓜子”组合套餐创下生意指数纪录,联名游戏IP“如鸢”礼盒实现七大渠道售罄,让产品融入消费者生活场景。在发力新渠道的同时,洽洽持续优化传统商超布局,形成“新渠道冲增量、老渠道保稳定”的协同格局。
品牌升维让经典焕发新生。洽洽以“快乐就要洽洽洽”为核心主张,推动品牌向年轻化、情感化转型。泡泡岛音乐节现场的“瓜子+音乐”组合,让产品融入年轻人的娱乐生活;全国联动的嗑瓜子大赛与主题曲征集活动,以趣味互动搭建起情感连接。通过“葵花节”,洽洽邀请消费者走进葵园溯源,发起抖音挑战赛,让“从种子到瓜子”的品质之旅成为全民话题。如今,洽洽已完成了从“产品制造商”到“快乐文化传播者”的蜕变。
品质坚守是长远发展的基石。入选国家“卓越级”智能工厂的洽洽,以智能化升级保障品质稳定。从自动化原料筛选到精准温控烘焙,再到无人化包装生产线,全流程智能化不仅降低了人为误差,更实现了生产效率与洽洽品控的双重提升,为产品性价比优势提供了有力保障。
可见,洽洽在行业转型期走出了一条稳健增长之路。未来,这家深耕行业20余年的国民品牌,将继续为消费者传递美味与快乐。
标签：
