从2014年线上启程到如今坐拥近亿用户、业务辐射海内外，健美创研（J.M.C.Y）历经11年深耕细作，已稳步成长为兼具国民度与全球视野的综合性美妆企业。2025年，品牌正式启动集团化战略升级，以“量贩式精致美学开创者”的全新定位，打破行业固有认知，为美妆市场注入实用主义新活力。
2014年，健美创研在美妆赛道悄然起步，同步入驻天猫商城开启线上布局，精准踩中电商崛起的时代风口。凭借对大众美妆需求的敏锐洞察，品牌仅用一年便实现年度发货量百万单的突破，快速完成初步规模化积累。2017年，发货量跃升至千万单级别，年销售额成功跻身“亿元俱乐部”，奠定了在平价美妆赛道的坚实基础。
在行业竞争日趋激烈的环境中，健美创研始终以产品力为核心竞争力。2019年，品牌明星单品创下平台单日销售纪录，影响力持续攀升；2021至2022年连续斩获“天猫金妆奖”，产品力获得行业权威认可；2023年双11抢先购期间，成功跻身天猫美妆销售额Top20，进一步巩固了国民美妆的市场地位。2024年，品牌加速全球化布局，进驻东南亚多国市场，凭借高性价比产品在TikTok电商渠道多次登顶单品销量榜，实现海外业务的快速破局。
11年的稳健发展，让健美创研沉淀了雄厚的品牌实力。研发生产端，品牌斥资打造自有研发实验室与两大现代化生产基地，300余人规模的工厂配备全自动生产线及全链路品控体系，从原料筛选到成品出厂实现标准化管理，为产品品质筑牢根基。供应链与仓储层面，全国布局4大自动化仓储中心，总面积超30,000平方米，峰值日发件量可达50万单，高效支撑多平台、多区域的订单履约需求。截至2025年，品牌累计发货量突破6亿件，服务用户超9000万，33%的用户复购率远超行业平均水平，彰显出强大的用户粘性与品牌认可度。
“美不设限”是健美创研始终坚守的核心理念。在消费升级与理性购物并存的新时代，品牌精准捕捉年轻一代对“质价比”与“美学体验”的双重需求，开创“量贩式精致美学”新模式，将专业彩妆的品控标准融入日常消费场景，打破“精致与昂贵绑定”的市场惯例。目前，品牌产品线已覆盖眼妆、唇妆、底妆及美妆工具等核心品类，打造出多款年销数千万件的明星单品。其中，纤翘持久睫毛打底膏、三合一双头唇釉、植萃卸妆湿巾等产品，凭借卓越品质与时尚设计，成为深受海内外消费者喜爱的口碑之选。
2025年启动的集团化战略升级，标志着健美创研进入全新发展阶段。品牌将从产品矩阵、组织结构、渠道运营与供应链管理等多维度全面革新，持续深化“量贩式精致美学”定位。“历经11年沉淀，我们始终坚持为消费者提供高性价比的美妆产品，”品牌相关负责人表示，未来健美创研将继续深耕国内市场，同时加速海外市场拓展步伐，以国民美妆企业的责任与担当，向全球消费者传递“人人可及的精致之美”，书写品牌全球化发展的新篇章。
据悉，随着战略升级的推进，健美创研将进一步强化研发创新能力，优化全球供应链布局，持续丰富产品矩阵，为行业发展注入新动能。
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