猛犸新闻·东方今报记者 肖萌 实习生 黄亚芳/文图

快消品行业以日化用品、食品、保健品、饮料、烟草为主，是居民日常生活所必须的东西，它的使用速度快，重复性购买率高，因此也是一个庞大的市场。2019年1月11日，“纳食自媒体2.0升级暨中国首份快消品大数据报告发布会”在郑州举行，这是迄今为止中国第一份快消品大数据发布会。来自全国各地的数百家企业代表和经销商代表参加大会，共同见证纳食自媒体矩阵的成长历程和分享最新、最前沿的行业大数据。

九届河南政协副主席陈义初，在主政河南省会郑州十年间，郑州市涌现出来至今闻名全国的品牌，如三全、白象、思念、好想你、宇通客车等，现场他发表了自己对快消品行业的独到见解。

对于当下品牌发展的问题归纳为四点：一、要“先创品类，后创品牌”，就像三全开创了速冻食品的品类;二、要成为知名品牌，必须要掌握标准的制定权;三、品牌建设需要不断地投入和创新，市场是标准，效益是目的;四、世界上只有夕阳企业和朝阳企业，没有夕阳产业和朝阳产业。并从河南食品、中国食品乃至世界食品发展现状做出独到分析和见地。犹如及时雨般为当前快消品经济发展低迷带来新的生机。

自媒体红利爆发的时刻已成过去式，当下自媒体时代正如纳食科技CEO张建辉所说的一样需要进行《后自媒体时代的超级裂变》，纳食此次的全新2.0升级正是应时代发展所需而变，正如当年纳食因自媒体的爆发而生。

纳食CEO张建辉以其十多年的运营经验，专业，专注，娓娓道来，解析自媒体行业的发展，并提出了纳食2.0升级后，两大战略即将落地，首先就是深耕经销商，精耕生产商。张总表示，经销商与生产家并不是对立的，经销商的核心职责就是做渠道，厂家的核心职责是做品牌。

现场，纳食为快消行业带来首份大数据。数据显示，当前碎片化消费是休食发展趋势，消费习惯决定KA、流通增速明显，品类特性决定经销商量级成长性，中端和高端增速明显，次高端价格带显尴尬，酒类消费随机化，渠道便利体验是重点，中小经销商势头明显，亿级成为分水岭。而80、90人群的消费理念已经趋向于追求品质生活的理念，互动体验、个性定制也会更加明显。

依据上述数据信息，分析认为，快消品企业处于漫长洗牌期，竞争格局正在被颠覆，快消品已经进入“分级时代”，消费升级与降级并存，我们应该科学辩证地看待消费升级宏观上的趋势。中小经销商是快消品发展主力军，也是大单品成败关键，新时代下的80、90后消费行为趋同但又存在明显差异。快消品品牌推广能否精准在于受众大数据洞察。