在市场营销中，吉祥物是一个角色，一个拟人化的形象，它可以成为一个品牌、公司甚至是公众人物的象征性代表。一直以来，它都被视为运气和积极能量的载体。一个优秀的吉祥物能量巨大，能快速帮助品牌强化辨识度，降低认知和记忆成本。绒言绒语吉祥物学院将从品牌CVI体系建设、助力品牌人格化、统一品牌视觉呈现3个方面进行详细剖析。

助力品牌CVI体系建立

高辨识，更立体，易认知

什么是CVI体系?

CVI，The Center of Visual Impact，即视觉接触中心，最初由美国心理学家提出。相比较传统的VI系统，CVI体系加入了更加立体生动的卡通吉祥物形象，也叫CVI卡通形象应用系统，它以卡通形象为核心建立品牌整合，聚焦品牌资源，助力品牌传播。

那么CVI体系在增强品牌辨识度方面到底有什么优点呢?先给大家看两个例子。

上图分别是途牛和蜜雪冰城的品牌LOGO升级前后对比，哪个形象更有吸引力呢?毫无疑问是加入了卡通吉祥物形象的后者，更立体，更生动，更简化，视觉呈现也更集中。

越灵活、越生动的事物越抓人眼球，我们的眼睛总会不自觉地被这些鲜活的形象所吸引，就好像一张白纸上的唯一黑点，你的视线会不自觉的跟着它移动。CVI体系中的卡通吉祥物形象就好像白纸上的那个黑点，无论它在哪里，它都是整个视觉呈现的中心，是一眼就能辨认的存在。有了品牌吉祥物，品牌形象便有了更强的辨识度，在传播过程中便能更容易被客户认识和记住。

助力品牌人格化

强延展，强适用，易传播

传统的营销更多在产品和服务层面，如今市场竞争日益激烈的今天，品牌和企业的竞争更多在客户的认可和信赖方面。企业想更有竞争力地取得客户的认可和信赖，将品牌IP化和人格化是非常有效的方式之一。

一个优秀的吉祥物是品牌人格化的象征，也是突破客户心智、取得客户认可和信赖的情感寄托。它有更强的延展性和适用性，可以反映任何品格特征、产品定位和风格，并通过各种视觉效果进行交流，它能真正让品牌像一个人一样有温度、有性格、有沟通、有交流，这样的人性化品牌才是客户喜闻乐见的，是品牌做跨媒体多元化传播的优质选择。

正如绒言绒语为康园康复设计打造的吉祥物小象暖暖，便将品牌人格化传播发挥到了极致。

3月3日爱耳日前夕，康园康复收到了一封特殊的求助信，事关一个听力障碍的小朋友因丢失助听器无法回归正常生活的事。康园的老师们便以小象暖暖的身份，联合萌物军团发起了一份倡议书，呼吁社会各界爱心人士和爱心企业关注特殊人群的听力健康问题。这场传播不仅趣味性和生动性满分，同时也传递了品牌的温暖和有爱。

统一品牌视觉呈现

强化辨识度，降低记忆成本

相比较传统的VI系统，CVI系统因为加入了简洁、生动的卡通吉祥物形象，所以延展性更强。吉祥物形象可广泛应用于品牌文化、故事营销、产品设计、授权加盟、店面形象、广告宣传、管理培训、公益形象等多个方面，统一视觉形象的同时，对外展现强烈的品牌辨识度，从而大大降低消费者对品牌的认识和记忆成本。

对于企业来说，好产品和好服务固然是基础，但是如何让客户更好地感知到也是关键。俗话说，酒香也怕巷子深。然而，通过吉祥物IP元素在各个方面的延展和应用，可以让品牌视觉形象快速统一、加强，让品牌变得更好认，更易记，在竞争中脱颖而出，占领用户心智。

比如绒言绒语全权打造的吉祥物永强农业大V鸭和新疆柯坪柯小驼，他们将吉祥物在办公系统和公共传播系统的广泛应用就极大地加强了永强农业和柯坪县的统一化视觉传播。

永强农业以大V鸭为核心元素开发了工装T恤、帽子、桌旗、笔记本、鼠标垫、抽纸盒等各种办公用品，统一了品牌视觉，强化了品牌形象。新疆柯坪则以柯小驼的身份创建了柯小驼足球队，制作了统一的队服，并且将柯小驼的形象应用在了户外的公共传播上，不仅对外传播了柯坪的特色，也强化了外界对柯坪的印象。