Hello Kitty主题乐园、FE赛车主题公园等旅游主题公园项目相继落户；与80%以上的世界排名前30强药械企业开展医疗旅游合作；全球消费精品头部企业纷纷抢滩……海南正成为海内外文旅产业和消费品牌青睐的投资热土。

近年来，海南不断培育丰富旅游消费业态，提升国际化水平，促进旅游产业转型升级，国际旅游消费中心建设渐入佳境。

政策红利加速释放 “海外购”渐成“海南购”

从空中俯瞰，三亚国际免税城犹如一只巨大的蝴蝶，面朝大海展翅欲飞。

作为海南最热门的旅游目的地之一，三亚国际免税城在今年春节黄金周期间共接待游客超19万人次，免税销售额再创历史新高。

三亚国际免税城是海南离岛免税市场蓬勃发展的缩影。在推进国际旅游消费中心建设过程中，海南用好用足政策，充分释放政策红利。

去年7月1日以来，一系列新政策引爆海南离岛免税市场，“海外购”渐成“海南购”。海南省旅游发展研究会会长王健生说，海南离岛免税新政激发了国人的消费潜力，让海南成为连接国内市场和国际市场的重要载体。

4月8日，国家发展改革委、商务部发布《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》，22条特别措施涉及五大领域。

“这些改革举措对于提升海南旅游产业的综合竞争力具有重要价值，国际旅游消费中心建设如虎添翼。”海南大学经济学院教授刘家诚说。

串起全域旅游“满天星” “＋”出产业融合新业态

公路的一边是碧波万顷的海景，另一边是连绵的田园风光，这样的旅途让很多人心向往之。

2020年12月31日，海南环岛旅游公路正式拉开建设大幕。作为海南国际旅游消费中心的标志性项目，这条主线全长约988公里的世界级环岛旅游公路，将贯穿海南全岛沿海12个市县和洋浦经济开发区，担负起促进海南岛全域旅游发展、助力乡村振兴的重任。

“公路有机串连31家A级以上景区、261处滨海名胜古迹，形成海南岛的‘珍珠项链’。”海南省交通投资控股有限公司副总经理陈泰锋说。

全省一盘棋推动全域旅游建设的同时，海南积极培育旅游消费新业态，不断优化旅游产品供给。海南以“旅游＋”为引领，推动旅游和农业、文化、体育等深度融合发展，着力打造包括乡村旅游、文体旅游在内的十大旅游产品体系。

去年11月，草莓音乐节在海南陵水举行，活动吸引超6万人到现场观看，成为国内青年音乐爱好者认可的“音乐+旅游”模式文旅产品。从国际音乐节、国际电影节到环岛赛、马拉松，一系列文体活动与旅游深度融合，成为海南旅游产业新的消费增长点。

着眼全球对标国际 汇聚发展动能

在很多人的印象中，乘游艇出海游玩是一个价格不菲的旅游项目。在三亚，游客只要花上100多元就能享受一次游艇出海之旅。游艇游消费价格大众化的背后，是海南以改革创新推动国际旅游消费中心建设的体现。

近两年来，海南相继出台一系列扶持邮轮游艇产业发展的改革举措，解决邮轮游艇产业发展“卡脖子”问题。相关部门创新机制体制，推进“多证合一”改革试点以及简化流程一事通办优化监管等举措，为游艇企业提供全生命周期服务，促进邮轮游艇游全产业链快速发展。

在国际旅游消费中心建设过程中，海南加强创新，先后推出多项旅游领域制度创新，不断优化旅游消费环境，激发市场活力。

更高水平的开放是国际旅游消费中心建设的应有之义，海南对标国际先进规则最高标准，以更开放的胸襟拥抱世界。

5月7日，首届中国国际消费品博览会将在海南举行。博览会国际展区吸引了69个国家和地区的630家企业参展，参展品牌1165个，基本囊括全球消费品领域的头部企业和品牌。

“消博会为全球品牌进入中国市场搭建重要桥梁、带来商机的同时，也将以消费带动产业和资本等要素集聚，加速推进国际旅游消费中心建设。”刘家诚说。

新华社记者涂超华、陈子薇、任耀庭