2021年7月，河南遭受特大洪灾，鸿星尔克捐赠5000万元物资低调赈灾。网友们得知后大受感动，纷纷涌入直播间无底线下单，变相支持爱心企业。整个过程中，主播不断劝告大家要理性消费，却被网友们一遍遍以“我要野性消费”回怼。而野性消费这个词，也因其积极向上的态度，一跃成为2021年最热网红词。

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