我们都知道网络精准营销是一个营销术语。主要指利用各种新媒体进行信息推送,将信息准确地推送给受众,从而节约营销成本,使营销效果最大化。为了让网络精准营销更加精准,所以我们可以利用大数据精准营销来做营销推广。
卓尔数科分析认为影响大数据精准营销的主要因素分为:目标用户的定位、潜在用户的发现、用户消费的引导三个部分。要通过大数据技术完成精准营销,需要完成以下几个步骤:
1. 目标用户定位
大数据精准营销的第一步是用户覆盖。实现用户覆盖,对用户信息的整理是基础。
用户信息收集分为三个渠道:
①自有网络产品信息收集,包括公司官网、微信、微博、新媒体账号等。
②各大资讯网站,如搜狐、网易等。
③自己寻找渠道。
通过这些渠道获取用户信息,让大数据的精准营销拥有更大的受众群体和更有效的人群,从而达到口碑营销的目的。
2. 潜在用户行为分析
用户行为数据分析是发现目标用户和潜在用户的关键环节。因此,在大数据落地新消费行业的过程中,数据分析能力是新消费应该重视的关键环节。数据分析的方法和能力往往决定了数据分析的效果。通常不同的行业都有针对性的分析工具,我们也可以自己开发针对性的数据分析产品。
3.信息推送
信息推送是大数据精准营销的最后一个环节,也是非常重要的一个环节。信息推送的形式对效果有重要影响。目前常见的推送形式有短信、传统电话、互联网方式。目前,互联网方式更容易被用户接受。互联网信息推送通常需要与特定平台合作,呈现形式往往更为多样,可根据实际情况进行选择。
同时卓尔数科提醒大家,在做大数据精准营销的时候,特别要注意不能泄露用户信息,否则很容易产生负面影响甚至更严重的后果。
卓尔数科至力于为企业提供MarTech营销技巧以及解决方案,以“精准营销+内容营销+数字化运营”为核心,通过数据场“共域+商城+私域”的结合,为企业提供生命周期服务及营销解决方案。
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