随着经济社会发展和投资理财观念的普及，居民通过多种投资渠道获得财产性收入的需求不断增长。近年来，我国理财市场不断强化金融服务、保障功能，增强服务实体经济水平，不断满足居民财富管理需求。当前，我国理财市场呈现新特点、新变化，反映出我国经济发展韧性强、潜力大、活力足。2023年，随着“资管新规”过渡期正式结束，理财行业全面进入规范化发展的新时代。
作为蚂蚁集团旗下的智慧理财平台，蚂蚁财富致力于让“理财更简单”，同时，蚂蚁财富帮助基金行业迎接互联网趋势的变化，在线上运营、线上用户陪伴这方面有足够的经验。
蚂蚁财富不仅门槛低、操作简单，同时用户在此还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务，向用户传递“好习惯，理好财”的投资理念，帮其实现理财“小确幸”。
其中，得益于近两年来基金行业的火爆，蚂蚁财富基金成为广大投资者喜欢的基金理财阵地。蚂蚁财富基金在支付宝“理财”菜单中就能找到，基金排行、热门板块、新发基金、省心定投、投顾管家、金选好基、偏股基金、偏债基金、指数基金等专区供投资者选择，更有支付宝金选、基金榜单、特色选基、基金同路人、基金财富号助力投资者发现、筛选更多好基金。
蚂蚁财富开设了发现、视频、资讯、讨论区等功能方便用户获取理财知识，更是开启了理财直播，以这种新颖、高效的形式为投资者带来更多的理财知识。
早在2017年，蚂蚁财富便开启了“财富开放平台”的探索，推出“财富号”帮助机构线上化运营，目前已有超150家资管机构入驻。2021年底，蚂蚁财富由开放1.0阶段向2.0阶段试水。1.0阶段帮助机构更高效地为用户提供“投”的能力，把优质基金产品搬上平台，而2.0阶段则通过开放生态服务体系，帮助机构更多元地提供“顾”的服务，引导用户理财行为更专业、理性。
据了解，目前已有超过百家机构在蚂蚁财富开通直播，以2021年8月为例，共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。直播形式也是多种多样，甚至不少基金公司直播间进行了联合直播，直播间同时邀请不同公司的两位基金经理，两方围绕不同的基金主题进行展开，如相关市场行情、基金动态等。
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