免疫力低的尽头是——三伏天。
“冬养三九补品旺,夏治三伏行针忙”。三伏天被认为是检验一个人免疫力高低的时期,也同样是人体免疫力提升的关键期。
即将到来的“三伏天”是一年中最炎热,也是阳气最旺的时候。有市场分析师观察到,在京东、天猫电商平台上,似乎因为三伏天的到来引发了一股“花钱买免疫力”的消费风潮。其中,包括一款名为“勉利维”的口服免疫健康膳食补剂在京东和天猫走热,单盒4位数,引发市场关注。
01 脆皮中老年,寻找“健康守护神”
免疫力就像一个寻常看不见的“守护神”,为我们的健康托底。合理膳食,摄入营养被认为是增强免疫力的基础。根据《中国居民膳食指南》,均衡饮食要保持健康的一日三餐、每天要保证4大类食物、每天要保证12种以上食物、一周至少要吃25种以上食物。
然而,有研究指出,对于很多中国人,尤其是空巢独居的老年人而言,食物的获取、储存、烹饪存在一定的难度,我国居民营养不良的现象十分普遍。
但这一问题也正得到很多人的关注,寻找解决办法。在各社交平台,“父母免疫力提升指南”“七天免疫力食谱”“免疫力差必看”等内容成为热点话题。据FMCG Gurus公布的消费研究数据,全球范围内,高达66%的受访者表明他们日常生活中会积极关注免疫系统的健康状况,这一比例在所有健康目标中位居首位。
更多人已经着手提高自己的免疫健康。《国民免疫力与营养健康现状调查》报告显示,过去一年里,超过九成国民更加关注营养健康问题,近八成国民有为增强免疫力而加强营养补充的行为。
勉利维正是在这一背景下进入市场。根据报道,勉利维面世之初在海外知名度较高,入驻三越、伊势丹百货、LAOX等高端商场,多次入选“商场热卖清单”。2021年被京东跨境渠道引进后颇受国内中高收入群体关注。
今年45岁的企业经理王先生表示,近两年来,小病的次数变多了,严重影响了正常生活和工作。在京东看到勉利维后,他详实了解了相关机制,果断下了单。“现在已经是吃第3瓶了。因为觉得有用,所以还准备用来送客户和朋友。”
02 单盒4位数,真科技or智商税?
据京东商智数据,尽管勉利维的价格高昂,单盒2999元,但依然得到了一些高净值消费者的青睐。尤其是在今年刚过去的平台年中大促期间,勉利维成为商城大健康页面“黑马”商品。让人忍不住想了解,真有这么吸引人吗?
勉利维用户王先生认为,“其所含的优质成分和配置配得上这样的价格。”产品详情页显示,勉利维核心成分 Covermune™由 6 类冬虫夏草复合物、海洋野生有机褐藻糖胶和植物乳杆菌发酵绣球菌复配而成,具有多靶点双向调节的特点,全面维护免疫系统健康。
业内人士指出,勉利维具备成分专利差异化优势,通过多种天然珍贵原料,既能补偿与自然年龄增长、生活压力相关的免疫力下降,又为身体免疫过程备足“燃料”。
勉利维的生产背景也增强了消费者对它的信赖。深挖其品牌发现,勉利维源于抗衰科技品牌Bioagen(博奥真),拥有一支来自京都大学的研发团队。而京都大学是亚洲获得诺贝尔奖最多的大学,该大学的村上美和、大石智恵子教授为该品牌进行科研指导。不久前,Bioagen与诺贝尔奖获得者兰迪·谢克曼达成了科研合作。
京东天猫消费者对勉利维性价比的认可度很高。翻阅京东、天猫勉利维评论详情页可以看到,“几波流感我竟然没中招”“为了工作熬大夜没有之前疲惫了”“精力更充沛”等,类似反馈屡屡出现。
03 千亿市场,吃出免疫力
增强免疫力的功能性食品成为中老年人群营养管理的优先选择,免疫营养食品赛道日益火热。
艾媒咨询数据显示,2027年中国保健品行业市场规模有望达到4237亿元。在购买类型方面,56.9%的中国消费者选择购买增强免疫力型保健品。
ADM Outside Voice消费者洞察平台显示,银发族偏爱一种产品能满足多种特定健康需求的复合型补剂。即具有双重,甚至多重功效的免疫营养保健食品,是中老年人群进行营养管理的首选。勉利维具有增强免疫力、守护肠道菌群稳态、抗炎、抗氧化等多重功能,构成其受到中老年群体青睐的主要原因。
京东《营养健康趋势报告》显示,在各品类营养保健食品中,增强免疫品类的品牌数量最多。后疫情时代,随着消费者对免疫健康的重视以及国内老龄化趋势日益显著,像勉利维这样的膳食补剂迎来市场的新机会。
尽管Bioagen品牌方表示勉利维已进行多次革新下调,但目前4位数的价格只能使少部分阶层轻松触及。未来这类健康补剂能像更普及,让科技进步的福泽惠及更多人?尚未可知。
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