2025年是功效护肤品牌斑小将创立的第七年。在中国的文化语境中,“七年”是一个意味深长的时间标尺——它意味着一次完整的生命周期轮回。从2018年诞生,历经初期的摸索、线上流量爆发期的狂飙,再到近年来的深度沉淀,2025年的斑小将展现出一种难能可贵的战略定力。
七年之思:从“竞速”到“竞质”的战略定力
回首七年历程,斑小将的成长轨迹清晰地映射出国货美妆行业的整体变迁。品牌创立之初,恰逢社交电商风口,凭借对美白祛斑赛道的精准洞察和线上运营,斑小将迅速完成了早期的用户积累与市场突围。
然而,随着市场从“流量爆发”期走向“理性回归”期,消费者对“成分虚标”、“概念添加”的质疑日益高涨。斑小将更深刻的意识到,流量能带来短期增长,但唯有品质才能让品牌长久发展。
因此,斑小将将资源倾注于构建一座坚实的“科研堡垒”。品牌第一款明星产品“美白祛斑霜”的研发周期长达33个月,团队在成分浓度与配比间进行无数次精密校准,只为找到功效与温和的黄金平衡点。这种“慢工出细活”的研发哲学,贯穿了后续所有产品线。
七年间,斑小将逐步建立起从基础研究到产品转化的完整研发体系,不仅与基因工程药物国家工程研究中心等权威机构合作成立联合实验室,更深入云南森林、浙江药王山等地,挖掘并转化黑松露、“颜小将®肌源修”等具有中国特色的专利成分,完成了从全球原料“追随者”到中式成分“智造者”的跃升。
态度之变:从营销话术到“真诚看见”
伴随战略重心转移的,是品牌态度的进化。在信息过载的时代,消费者对程式化的赞美和空洞的“女神”标签逐渐免疫。斑小将发现,真正的共鸣,源于对真实个体价值的“看见”与肯定。
2025年妇女节期间,斑小将发起 “Women够敢” 等一系列营销话题,其镜头聚焦于品牌内部以及广大用户中那些在平凡岗位上默默耕耘的普通女性。
可能是实验室里为0.01%的精度较真的研发工程师,是门店里为一位敏感肌顾客反复调整方案的美容顾问,也可能是每一位在生活与职场中勇敢突破自我的普通用户。摒弃了悬浮的美化,转而以平视的姿态,赞美真实、专业与敢于突破的“敢性”,从而与消费者建立了更坚实的情感联结。
产品之归:新品“水漾安肌”与护肤本质的回归
在第七年,斑小将推出的“水漾安肌”系列,是品牌在护肤哲学上的一次“向下扎根”。
在经历了市场对“早C晚A”、“刷酸”等进阶护肤概念的狂热后,越来越多的消费者开始面临因过度护理而导致的肌肤屏障受损问题。斑小将敏锐地捕捉到这一趋势,“水漾安肌”系列不追求繁复的功效叠加,而是回归护肤最本质、最核心的需求——修护肌肤屏障,重塑健康强韧的肌肤底子。并创新的构建了“净、调、养、护”四阶一体式护理体系,并实现了“居家日常维护”与“专业院线护理”双场景的高效贯通,为肌肤健康提供了系统性的解决方案。
在护肤的道路上,“先健康,再进阶” 才是可持续的智慧。这不仅是斑小将产品阵容的丰富,也是品牌向市场宣告其立足肌肤长期健康的坚定立场。
渠道之深:线下赋能与“陪跑”式共生
斑小将的“扎根”哲学,不仅在于产品和研发,更在于其庞大的线下渠道网络。截至2025年,斑小将在全国已拥有超过2000家品牌体验店。
这些门店不仅是销售终端,也是品牌提供专业服务、传递护肤理念、深化用户关系的关键触点。面对实体零售的普遍挑战,斑小将没有选择简单粗放地扩张,而是转向对现有网络的深度耕耘和赋能。
2025年,斑小将启动了大规模的线下“陪跑”计划,其核心便是 “拓留锁升” 系统化赋能方法论。通过春季落地赋能大会等形式,总部派遣专业团队深入一线,为门店提供从拓客引流、客户留存、关系锁定的到业绩提升的全链路指导。
十月,斑小将的陪跑模式进一步深化为“总部带队,一线作战”。品牌核心团队亲赴河南驻马店、河北邯郸等市场,开展一线动销实战,实地指导门店进行精准引流、体验转化与客户留存,将系统策略转化为一线业绩,真正打通从理论到增长的最后一公里。
荣誉之证:行业权威认证与未来展望
所有的沉淀与耕耘,终将结出硕果。在2025年行将结束之际,斑小将收到来自市场和行业的重量级肯定:获得抖音丽人行业的权威认证,荣登全国影响力品牌年度榜单前十,并荣获NKA(全国性关键客户)影响力奖,彰显了斑小将在重要内容电商平台的影响力和运营水准。也是斑小将进入主流视野和成熟发展阶段的标志。
对于斑小将而言,七年不是一个循环的结束,而是一个更坚实起点。品牌创始人涓子曾表示,斑小将的初心是“用‘硬核科技’让世界看见中国品质,用‘双向奔赴’让用户感受中国温度”。下一个七年,斑小将继续向下扎根,向上生长。
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