2025年12月26日,武汉长江之滨,一场属于丽人行业的年度盛会——2025抖音生活服务年度丽人盛典如期举行。在这场以“丽人|美焕新风・绽耀年度”为主题的行业风尚盛典中,护肤品牌斑小将凭借其卓越表现,荣获抖音本地生活NKA影响力奖。
品牌创始人张林涓亲临现场,代表斑小将接受这份来自行业与平台的双重认可。
这一奖项的颁发,不仅是对斑小将在抖音本地生活平台丽人板块市场表现与品牌影响力的高度肯定,更是对其七年来以“竞质时代”为准则,以科研硬实力领跑国货功效护肤赛道的直观印证。
开山之作美白祛斑霜,以“慢哲学”换取市场入场券
表面上看,这是一场关于内容创意与流量的博弈。斑小将也确实在抖音平台创造了亮眼的数据表现。
然而,随着市场从“流量爆发”期走向“理性回归”期,消费者决策日趋理性。流量能带来短期增长,但唯有扎实的产品力与深厚的品牌力,才是品牌赢得长期信任的基石。
斑小将的起点,便深植于对产品力的极致追求。2018年,作为一个初出茅庐的新生代品牌,斑小将凭借一款 “美白祛斑霜” 成功在激烈的市场中占据一席之地。这款明星产品的研发周期长达 33个月。研发团队在烟酰胺浓度、熊果苷与传明酸的配比间进行了无数次精密校准,只为在“有效”与“温和”之间找到那个让肌肤温柔接纳的黄金平衡点。
这种“慢工出细活”的研发哲学,贯穿了斑小将后续所有产品线的开发。
这种对产品近乎偏执的专注,也为品牌赢得了诸多权威背书。斑小将及其母公司,凭借过硬的产品品质与规范经营,先后获得行业及消费领域的多项认可。
以体系化运营构筑护城河
在今天的商业环境中,仅有优秀的产品并不足以保证品牌行稳致远。没有系统性的品牌实力作为支撑,难以长足发展。
然而,斑小将构建品牌护城河的方式,并非一味砸钱营销,而是将资源倾注于研发、生产与终端赋能等实体经济根基上,形成了一套独特的“硬核实力”体系。
品牌不仅携手基因工程药物国家工程研究中心总监刘忠博士担任品牌研发合伙人,还组建【斑小将精准智研型.Lab】,对斑小将产品配方进行 科学调制,坚持原料的极简原则,不堆砌不必要的成分, 让产品更安全、更有效。更关键的是,自建GMP 级(制药标准级)的高标准化妆品生产工厂和配方开发实验室覆盖完整的美妆护肤品研发生产线。从原料入厂到成品出库,设立数十道严苛质检关卡,确保每一瓶到达消费者手中的产品,都与实验室的研发成果拥有同样至臻的品质。这种从源头到终端的全链路把控,构筑了坚实的“品质长城”。
在市场方面,当许多品牌聚焦线上流量时,斑小将却逆向深耕线下实体。截至2025年,其全国品牌体验店已突破 2000家。
这些门店非传统货架,而是被升维为 “社区美学空间” 和提供精准护肤解决方案的“第三空间”。店内推行“无主动推销、无隐形消费、无套路”的“三无承诺”,并引入 AI智能测肤仪,将销售转化为基于科学诊断的价值服务,重塑了线下消费的信任关系。
斑小将的品牌力,更体现在其对全国数千家体验店的强大赋能系统上。品牌深知,门店的成功才是品牌的成功。因此,斑小将启动了大规模的线下 “陪跑”计划,核心是一套完整的 “拓留锁升”方法论。
通过举办“落地赋能大会”,派遣团队深入一线市场,为门店店主提供从新客引流、客户留存、会员锁客到业绩提升的全链路实战培训。2025年,其赋能模式进一步深化为 “总部带队,一线作战”,核心团队亲赴三四线市场,实地指导动销,真正打通从理论到业绩增长的“最后一公里”。
在运营层面,斑小将自2023年以 “超级流量计划” 入驻抖音生活服务后,便展现出强大的数字化运营能力。
品牌迅速搭建了上万个短视频账号矩阵,通过达人合作、主题直播等方式,不仅实现了单场直播成交额破760万元的业绩,更成功将线上流量引至线下门店体验,形成了“线上种草、线下体验”的闭环。出色的运营成果使其先后荣获包括快手本地生活2024年Q1季度华南大区优质行业商家、抖音生活服务NKA综合服务行业半年度增长先锋奖、快手2025卓越商家等奖项。
而本次斩获的“抖音本地生活NKA影响力奖”,亦是斑小将 “产品硬实力”与“系统运营力” 双重优势的体现。这标志着斑小将已从单一的“爆品品牌”,成长为在重要内容电商平台具备全国性影响力和成熟运营体系的头部品牌。
从产品价值到情感共鸣,完成品牌内涵的升维
如果说产品力与品牌运营力构成了斑小将“硬实力”的骨架,那么其独特的文化塑造能力,则为品牌注入了有温度的“软实力”,实现了从交易到认同的升华。
斑小将的文化力,体现在其对 “东方美学”与现代科技的融合上。品牌不止步于讲述成分故事,更擅长将产品价值融入更大的文化脉络。
例如,斑小将曾联合敦煌非遗剪纸传承人,推出限量定制礼盒,将飞天壁画的灵动之美凝练于产品设计之中。通过可触可感的艺术形式,唤醒消费者心底对东方文化的认同与自豪,让护肤体验升华为一场文化寻美之旅。
在品牌价值表达上,斑小将亦摒弃虚浮,力求真诚。例如在妇女节期间,品牌发起“Women够敢”主题活动,镜头并未对准遥不可及的“女神”,而是聚焦于自身的研发工程师、一线美容顾问以及万千普通用户。品牌以平视的视角,赞美真实、专业与敢于突破的“敢性”。这种从“营销话术”到 “真诚看见” 的态度转变,让斑小将在用户心中成为了一个懂自己、有态度的伙伴。
从33个月打磨一款产品的“慢哲学”,到自建工厂、深耕两千家体验店的“硬实力”搭建,再到系统赋能、文化共鸣的“软实力”构建,斑小将的获奖之路,是一条摒弃捷径、向下扎根的长期主义之路。
此次的奖项不仅是一份荣誉,同样也是一个信号:它标志着以斑小将为代表的、依靠硬核科技、实体根基与真诚沟通的国货品牌,正在理性消费时代赢得市场与平台的深度认可。
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