在消费升级与年轻化浪潮下,如何打破传统果蔬饮品的刻板印象,实现品牌与年轻消费群体的有效沟通,成为民族品牌持续发展的关键课题。山楂树下立足三十余载品质积淀,以“品牌年轻化、产品高端化”为战略方向,创新开启“自然+音乐”跨界赋能模式,官宣实力派歌手车志强为品牌代言人,通过沉浸式营销、年轻化产品布局,精准对接年轻用户需求,实现品牌形象焕新与市场竞争力的双重提升,走出了一条民族品牌年轻化的特色之路。
精准的代言人选择,是品牌年轻化的重要突破口。2025年12月18日,山楂树下在北京国家会议中心举办品牌战略升级暨代言人官宣发布会,正式揭晓实力派歌手车志强成为品牌全新代言人,这场跨界合作并非单纯的流量绑定,而是品牌精神与艺人特质的深度契合。山楂树下始终坚守“天然、营养、好喝”的产品理念,深耕自然健康赛道,而车志强作为华语乐坛的实力唱将,以扎实的音乐功底、治愈的作品风格和积极向上的公众形象,成为无数年轻群体的榜样,其身上的“匠心坚守”与“温暖力量”,与山楂树下追求品质、传递健康的品牌精神高度契合。此外,车志强的粉丝群体以90后、00后为主,占比超过80%,其中72%的粉丝关注健康饮食,65%的粉丝有购买天然饮品的习惯,与山楂树下年轻化产品的核心用户画像高度匹配,为品牌触达年轻群体搭建了高效桥梁。
“自然+音乐”的沉浸式跨界,让品牌年轻化落地生根。发布会上,山楂树下打造了兼具自然气息与音乐氛围的沉浸式场景,主舞台以山楂林为原型,搭配草本植物景观,空气中弥漫着淡淡的山楂果香,两侧设置“草本溯源墙”与“音乐打卡区”,通过AR技术展示山楂等食材的种植全过程,邀请观众现场录制与车志强歌曲的合唱片段,生成专属“山楂音乐明信片”,让嘉宾在感受自然魅力的同时,体验音乐与品牌的完美融合。车志强现场演唱了专为山楂树下改编的《烟火寻常》与定制推广曲《自然的告白》,将山楂的自然本味与音乐的治愈力量相结合,歌词中“山楂的甜,草本的润,寻常日子也有温柔回甘”的定制化表达,精准传递了品牌“融入日常、传递温暖”的内核,让年轻群体在音乐中感知品牌温度。
年轻化产品布局,为品牌升级提供坚实支撑。结合年轻消费群体“轻养生、低卡、无添加”的需求,山楂树下在战略升级期间重磅推出“百分百经典款”“气泡纤体罐”两款新品,以及山楂陈皮乌梅、山楂荷叶芦根等草本植物饮系列,主打“0蔗糖、0香精、0脂肪”的核心卖点,低卡健康、酷爽口感,精准适配年轻人的饮用场景。这些新品延续了品牌“365天鲜果制作”的匠心工艺,采用北纬40°黄金产区的优质铁山楂,通过独创的鲜榨工艺,保留山楂的天然风味与营养,一经推出便获得年轻消费者的广泛认可,成为办公、学习、运动等场景的热门选择。同时,品牌依托与天津科技大学共建的研发中心,持续加大科研投入,2024年便开发了8种创新产品,不断优化产品矩阵,推动山楂饮品向高端化、时尚化转型,打破大众对山楂饮品“传统、老旧”的刻板印象。
从代言人跨界到沉浸式营销,从年轻化产品研发到品牌内核传递,山楂树下的年轻化战略并非表面的形象升级,而是从产品、营销到精神内核的全方位革新。此次战略升级,不仅借助车志强的影响力提升了品牌在年轻群体中的曝光度,更通过“自然+音乐”的创新模式,让品牌与年轻消费者建立了情感共鸣。品牌负责人表示,未来将继续深化年轻化战略,探索更多跨界合作可能性,推出更贴合年轻群体需求的产品,让更多年轻人爱上自然纯粹的山楂味道,让民族品牌在年轻化浪潮中焕发更强劲的活力。
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