医药创新与数字化深度融合背景下,线上购药渠道快速崛起。米内网数据显示,2025年前三季度我国网上药店市场增速达29.1%,成为唯一增长渠道,这为深耕原研药的美纳里尼带来新机遇。作为来自意大利的跨国药企,美纳里尼以男性健康领域为核心,依托与京东健康的十年深度合作,从渠道协同迈向价值共创,激活原研药市场潜力。
美纳里尼与京东健康的合作早已超越单纯商品上架,进入以患者为中心的深度协同阶段。早在2016年,美纳里尼便率先布局电商,成为较早与京东健康合作的药企,2025年双方签署战略合作协议,围绕“产品触达+健康科普”一体化模式,探索疾病全周期管理方案。
合作中,美纳里尼借助京东健康的供应链、数字化能力及亿级用户覆盖,突破地域壁垒、解决患者隐私顾虑,提升原研药可及性。2025年,双方将每月25日打造成男科品牌会员日,通过科普、专家直播等推动用户早诊早治,既强化了美纳里尼品牌影响力,也推动全社会关注男性健康。
京东健康的专业化服务也为双方合作筑牢信任基石。其精细化的用药管理流程、与线下医院的协同联动,以及特殊时期坚守原研药不涨价的责任担当,与美纳里尼的原研品质理念高度契合。尤其是2026年京东APP将为原研药添加专属标识,更能帮助患者清晰识别优质原研药,进一步强化美纳里尼的品牌优势。
展望未来,美纳里尼以“增长、产品、共建、合作”四大框架为核心,规划了与京东健康的深化合作路径。美纳里尼中国首席执行官陈家麟表示,将借助京东健康“京医千询”等工具实现用户精准触达,升级会员体系;针对平台用户画像引入小剂量新品,拓展男科全病程管理阵营;强化原研品质心智,探索AI问诊新模式,打造男性健康领域合作标杆。
从提升原研药可及性到全链路服务优化,从品牌共建到价值共创,美纳里尼与京东健康的十年携手,不仅助力自身原研药在激烈竞争中站稳脚跟,更推动行业构建起以患者为核心、数据为驱动的新生态。未来,随着双方合作的持续深化,美纳里尼将持续释放原研创新活力,让优质原研药惠及更多中国患者。
来源:https://www.163.com/dy/article/KJVPMS0V0514R9P4.html
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