当前，中国美妆行业正进入结构性缓增平台期。市场增速放缓、竞争逻辑重塑，行业整体承压。在这一背景下，国内首个突破百亿元营收的本土美妆企业珀莱雅股份却保持了稳健发展态势，成为市场关注的焦点。
据行业研究数据显示，2024年中国美妆市场规模约694亿美元，预计2024至2030年年均增速约为3.8%，较2008至2017年间约9.1%的增速明显回落。市场正从普遍性的总量扩张，转向头部品牌加速集中的结构性分化，消费者从品牌崇拜转向成分与功效的实用主义，渠道格局也在摆脱对线上的单一依赖，这些变化共同构成了一个“慢时代”——而“慢”恰恰为企业提供了反思、重构与焕新的机会。
面对这轮行业结构重塑，珀莱雅股份选择不疾不徐、稳中求进：锚定“双十”战略目标，坚守研发为本，聚焦长期价值，在变化中夯基，在波动中提效。
近年来，珀莱雅持续深化科研创新，推进全球化研发布局，先后落地杭州、上海研发中心和欧洲科创中心，并与多所高校及上海市皮肤病医院共建联合实验室，在抗衰老机理研究、头皮微生态调控、可持续原料开发等领域建立起技术壁垒。“我们坚守科研本质，持续投入基础研究与创新，打造世界级的研发实力与技术壁垒，以安全、高效、前沿的科技力量驱动产品升级，让美妆科技真正惠及消费者。”珀莱雅股份总经理侯亚孟说道。
珀莱雅股份的科研成果也已全面落地于产品：主品牌珀莱雅的大热单品，如双抗、红宝石、源力精华等保持稳定迭代，新推出的源力MED科研修护系列、红宝石微珠精华等覆盖细分需求，男士“钛银系列”则切入增量赛道。与此同时，珀莱雅股份的多品牌矩阵持续发力：彩棠已成为第二增长曲线，Off&Relax等品牌增速显著，悦芙媞、惊时等共同拓宽市场空间，提升盈利韧性。
通过夯实基础研究、构建技术壁垒及精细化品牌矩阵，珀莱雅股份在不确定性中确立了确定性增长。这种坚守长期主义的战略定力，不仅夯实了百亿营收基石，更为本土美妆企业从流量驱动转向科技驱动提供了高质量发展范本。
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