2026年美加墨世界杯落下帷幕,西班牙队最终捧起大力神杯。作为西班牙队中国大陆区官方厨电合作伙伴,华帝在赛后第一时间宣布福利启动,兑现赛前承诺的"西班牙夺冠,送大师级限量龙泉青瓷藏品"及加码"抽金球"的福利。
从赛前签约,到赛事期间的文化活动,再到夺冠后的福利启动,华帝在本届世界杯完成了一条完整的品牌表达链条。而连续两届世界杯押中冠军的"战绩",更让外界对华帝选队眼光的讨论,从"玄学"走向了对品牌判断力的重新审视
一、赛前锁定西班牙:体系化判断的又一次验证
本届世界杯开幕前,华帝宣布成为西班牙队中国大陆区官方厨电合作伙伴。这一决策并非随机的押注,而是基于对西班牙队阵容结构、战术体系、人才储备等多维度的系统评估。西班牙队以2024年欧洲杯冠军身份出征美加墨,球队以佩德里、加维等新生代球员为核心班底,辅以经验丰富的老将,阵容结构合理、攻守均衡。华帝最终选择西班牙队作为本届世界杯的合作伙伴,正是看中了这支队伍在竞技层面的确定性和长期竞争力。
这一判断在本届世界杯上得到了充分验证。西班牙队从小组赛到决赛共进行8场比赛,取得7胜1平的战绩,攻入14球仅失3球,攻防两端的表现均为本届赛事最佳之一。
二、赛中深耕文化:以瓷为媒的价值表达
在锁定西班牙队之后,华帝在本届世界杯上最显著的变化,是将龙泉青瓷这一国家级非遗文化引入了品牌叙事框架。这一文化叙事的起点,可以追溯至西班牙队出征前夕。
彼时,华帝携手新华网举办“以瓷为媒,致敬荣光”文化交流活动。活动上,华帝将两件特殊的礼物赠予西班牙驻华大使馆——由中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格出席了赠礼仪式,华帝股份首席营销官潘叶钊代表华帝完成赠礼。
龙泉青瓷是全球首个入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目,其制作工艺可追溯至三国两晋时期,距今已有超过一千七百年的历史传承。一件龙泉青瓷成品,从选料、成型、素烧、施釉到正烧,需历经数十道工序、千度窑火的反复淬炼。“千炼成器”四字,正是对这份匠心的精准概括。
这份匠心精神与竞技体育的内核形成了深度呼应。一支球队从青训营到国家队,一名球员从基本功训练到站上世界杯赛场,同样需要历经日复一日的打磨和千百场比赛的淬炼。华帝选择龙泉青瓷作为品牌与体育之间的连接点,正是看中了这份跨越千年的匠心与竞技体育精神之间的共鸣。通过这场“以瓷为媒”的文化活动,华帝在世界杯开幕之前,便完成了品牌、体育、文化三个维度的首次对接。
在“以瓷为媒”活动之后,华帝将文化叙事的逻辑进一步延伸至消费者端。本届世界杯开赛之初,华帝推出了“西班牙队夺冠,送大师级限量龙泉青瓷藏品”的消费者福利政策。赠品正是由叶小春监制的“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。这一赠礼延续了“以瓷为媒”的文化主线,将原本在国家队层面的文化交流,下沉为品牌与消费者之间的心意传递。
在西班牙队挺进四强后,华帝在原定青瓷赠礼的基础上加码推出了“夺冠抽真金”活动。凡购买华帝指定“夺冠套餐”且符合条件的消费者,均可参与抽奖。华帝将从所有符合条件的用户中抽取20位幸运用户,每人赠送一枚25克足金金球。整个抽奖过程将由公证机构全程监督,以摇号方式产生中奖名单。
“青瓷”与“金球”的组合,形成了文化价值与物质价值的双重呼应。龙泉青瓷代表的是东方匠心的千年传承——“千炼成器”的坚守;足金金球象征的则是竞技体育的巅峰荣耀——“千锤百炼”的拼搏。两者在“淬炼”这一意象上形成了自然的共鸣:无论是器物的烧制还是冠军的诞生,都需要经历时间的考验和反复的打磨。华帝以“青瓷+金球”作为夺冠礼遇,完成了品牌、体育、文化三个维度的价值对接。
三、赛后福利启动:说到做到的一贯坚守
随着西班牙队最终夺冠,华帝赛前承诺的“西班牙夺冠,送大师级限量龙泉青瓷藏品”及加码“抽金球”活动正式进入兑奖阶段。赛后第一时间,华帝即对外宣布福利启动,购买了华帝指定“夺冠套餐”且符合条件的消费者,可通过华帝官方渠道了解具体的兑奖流程和细则。
这种“赛前承诺、赛后启动”的做法,在华帝的世界杯参与史上已有先例。2018年俄罗斯世界杯的“法国队夺冠,华帝退全款”同样在赛果出来后全额兑现,兑现了近8000万元退款。从“退全款”到“青瓷+金球”,华帝在连续三届世界杯中均保持了“说到做到”的一贯做法。
有市场分析人士指出,体育营销中最难的部分往往不是赛前的创意策划,而是赛后的承诺兑现。华帝在2018年“退全款”活动中展现的执行力和契约精神,为其后续的世界杯营销积累了宝贵的品牌信任资产。此次“青瓷+金球”福利的启动,正是这种品牌信任的延续和强化。
从赛前签约西班牙队,到赛事期间通过“以瓷为媒”活动进行文化交流、推出“青瓷+金球”的消费者福利,再到夺冠后的福利启动,华帝在本届世界杯上完成了一条完整的品牌表达链条。这条链条的每一个环节都紧密围绕“文化叙事”这一核心主线展开——以龙泉青瓷为媒介,华帝完成了品牌、体育、文化三个维度的深度对接。
华帝股份首席营销官潘叶钊在谈及本届世界杯的品牌表达时表示,华帝希望通过龙泉青瓷这一文化符号,向消费者传递品牌对匠心精神的坚守和对东方美学的自信。
当西班牙队捧起大力神杯,龙泉青瓷与足金金球一同亮相,华帝在本届世界杯上的文化叙事也迎来了一个完整的收束。从赛前以瓷为媒致敬荣光,到夺冠后以青瓷金球回馈用户,华帝完成了从营销参与者到文化叙事者的优雅跃迁。
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