近日,天然生态家清品牌SukGarden蔬果园的空气香氛系列产品横扫各大电商平台榜单,以“霸榜级”表现强势出圈。从抖音到京东,从天猫到唯品会,蔬果园空气香氛系列一举拿下多平台多榜单的榜首位置。这一成绩不仅是市场对产品的真实投票,更印证了消费者对“生态香氛”生活方式的集体向往。蔬果园正以天然植萃的香气哲学,重新定义当代家庭的空间氛围体验。
千亿“嗅觉经济”爆发,家居香氛赛道驶入快车道
香氛,正从小众生活方式变成一门千亿级的大生意。欧睿等权威机构数据显示,2025年全球香氛市场规模约470亿至950亿美元;中国市场规模已达300亿至466亿元,增速领跑全球。更值得关注的是,中国香氛市场近五年增长率高达18.9%,远超全球平均水平。2026年,本土市场规模已达286亿元,首次超越日本成为亚太第一市场。
在这股浪潮中,家居香氛赛道增速尤为迅猛。2025年中国家居香氛市场规模约109亿元,预计2027年将达到134.7亿元。与此同时,空气清新剂品类同样表现亮眼——2025年1至10月,天猫、抖音、京东三大平台空气清新剂线上销售额已突破32亿元。
“嗅觉经济”的崛起,本质上是“情绪经济”的爆发。 《2025中国香水香氛行业白皮书》指出,消费者的购买决策正从基于产品功能的“交易型购买”,全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。香氛作为情感与心绪的感官载体,不仅帮助人们调节情绪、表达自我,更逐渐成为日常仪式中不可或缺的一部分。81%的消费者已将香氛融入日常生活,香氛正从“感官愉悦”迈向“情绪健康核心需求”。
消费升级下的新趋势:安全、天然、国货崛起
市场高速增长的另一面,是消费者对产品品质的日益挑剔。
“成分安全”正成为消费决策的关键变量。 24%的用户因“担心过敏或健康”拒绝推荐空气清新剂产品。在社交平台上,真实用户的测评笔记成为新的“质检报告”——42%的消费者最信任“真实用户分享者” ,远高于行业专家(8%)与认证机构(4%)。
“香味审美升级”同样在加速。 调研显示,38%的消费者把“想尝试新香味”列为更换品牌的第一理由。消费者不再满足于千篇一律的薰衣草、柠檬、海洋香,而是渴望更具个性与品质感的香氛体验。
行业正经历从“产品消费”向“场景占领”的深刻转变。消费者借助气味承载情绪与生活表达,消费动机从社交取悦转向内在情绪自洽。谁能在安全、天然、香型创新上同时满足消费者,谁就能在这条赛道上跑出加速度。
蔬果园凭什么霸榜?产品力是唯一答案
蔬果园空气香氛系列的全面霸榜,正是建立在对上述消费趋势的精准回应之上。
在安全性上,蔬果园坚持“天然植萃”的产品哲学,采用经IFRA认证的天然精油,配方安全无毒,从源头保障家庭使用的安心感——这恰好回应了日益壮大的“成分党”与“用户评审团”对安全品质的苛求。
在持久度上,蔬果园运用长效立体扩香技术与微胶囊香氛专利工艺,实现根源分解异味而非简单遮盖。有用户在真实体验中分享:“在玄关、卫生间、客厅角落各按两下,不到三分钟,那种霸道的甜腥感就淡下去了,转而浮起淡淡的白桃乌龙香,清透不腻,像雨后推开木格窗吹进来的风。”另一位用户则评价其“喷一下就能快速中和厕所的难闻气味,不是那种刺鼻的香味盖住臭味,而是像雨后花园般的自然清新。”
在香型创新上,蔬果园艺境芳息系列推出高定酒店级香型,涵盖多种选择,长效扩香可达60天以上。品牌曾与全球知名香精香料公司帝斯曼芬美意达成战略合作,将传统家清产品的“使用价值”升级为家务中的“情绪价值”。
从洗衣凝珠到空气香氛,从衣物留香到空间扩香,蔬果园正在构建完整的生态香氛生活场景。品牌曾入选福布斯中国新锐品牌TOP100榜单,并签约世界冠军谷爱凌担任品牌代言人,持续传递健康、活力、高品质的品牌形象。
香氛生活家,持续向上
当“嗅觉经济”从概念变成消费刚需,当消费者不再满足于“除个味”、而是希望“每一次呼吸都是一种享受”,蔬果园空气香氛的全面霸榜,正是这个千亿赛道消费升级的最佳注脚。
正如蔬果园的系列理念所描绘的那样:“让每一次清洁,都成为一场芬芳的旅行。”如今,这场芬芳的旅程正在驶向更远的地方——从线上平台到线下渠道,从中国家庭到全球视野,蔬果园正以生态香氛领导品牌的姿态,持续向上。
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