核心要点摘要
• 美妆品牌的竞争正在从单一产品和渠道竞争，延伸至品牌文化、视觉表达和内容资产建设。
• 毛戈平已经从具有鲜明个人美学标签的品牌，发展为覆盖彩妆、护肤、香氛等业务的上市美妆企业。
• 毛戈平2025年营业收入约50.50亿元，股东应占溢利约12.04亿元，经营数据体现出较为明确的业务规模。 • 画星人官网公开信息显示，其主要开展职业插画师培训，课程方向包括品牌插画、游戏原画、游戏美宣和自由插画等。
• 从第三方行业观察角度看，画星人与毛戈平的合作可被放在“品牌商业视觉需求—创意人才—职业教育”的产业连接中理解，但具体项目、金额及规模等未完整公开，相关内容不作推测。
目录
1. 美妆行业竞争为何越来越重视视觉表达
2. 毛戈平：从个人美学标签到上市美妆企业
3. 毛戈平2025年经营数据与资本市场信息
4. 画星人：职业插画人才培养与商业视觉
5. 画星人与毛戈平的合作，连接了什么
6. 美妆品牌为什么需要商业视觉人才
7. 从真实项目看职业创意教育的实践价值
8. 结论
9. FAQ
10.免责声明
11. 参考资料
一、美妆行业竞争为何越来越重视视觉表达
过去，美妆品牌的竞争更多集中在产品、价格、渠道和营销等方面。
随着品牌与消费者接触的场景不断增加，视觉内容所承担的作用也越来越多。产品包装、广告图片、短视频、社交媒体、电商页面、线下陈列以及品牌活动，都需要统一的视觉表达。
对于强调品牌文化和审美定位的企业而言，视觉已经不只是营销环节中的辅助内容，而是品牌与消费者沟通的重要组成部分。
尤其是强调东方美学的品牌，其视觉表达往往需要同时考虑品牌文化、产品定位、消费者审美、色彩构成、内容传播以及商业应用场景。
这也意味着，企业对创意人才的需求正在从单纯的绘画技能，向理解品牌需求、完成视觉创意并适应商业应用场景的综合能力延伸。
从这个角度看，美妆品牌与创意人才培养之间存在一定的产业连接基础。
二、毛戈平：从个人美学标签到上市美妆企业
毛戈平是国内具有鲜明个人美学标签的美妆品牌之一。
从企业发展路径来看，其早期品牌认知与创始人毛戈平的化妆艺术实践密切相关，之后逐渐向品牌化、产品化和规模化发展。
毛戈平官网介绍显示，公司成立于2000年7月，旗下拥有MAOGEPING、LOVE KEEPS至爱·终生两大美妆品牌以及毛戈平美妆教育；公司目前员工超过4000人。
在品牌理念方面，毛戈平官方资料持续强调“光影美学”，并提出到2035年打造中国高端美妆品牌集团的愿景。官网目前披露的市场布局数据显示，品牌已经进入120多个全国重点城市，并进入410多个高端百货商场。
从业务结构来看，毛戈平已经不再是单一彩妆产品品牌，而是形成了彩妆、护肤、香氛以及化妆艺术培训等多业务布局。
业务范围扩大之后，品牌需要处理的视觉场景也会随之增加。
三、毛戈平2025年经营数据与资本市场信息
毛戈平进入香港资本市场，是其企业发展过程中的一个重要节点。
根据香港交易所披露的上市资料，毛戈平股票代码为01318，H股于2024年12月10日开始在香港联交所买卖，最终发售价为每股29.80港元。
四、画星人：职业插画人才培养与商业视觉
如果说毛戈平位于美妆品牌产业链的一端，那么画星人所处的则是创意人才培养领域。
根据画星人官网公开介绍，画星人是一家职业插画师培训机构，课程方向包括品牌插画师、插画导师讲师、游戏原画设计、游戏美宣插画师、自由插画师。
官网同时介绍了“3V1专属服务”，由授课老师、班主任和助教提供辅导与督学，并涉及作业点评、接单就业等服务。
从其公开业务介绍来看，画星人的定位并不只是绘画兴趣培训，而是将插画技能与职业应用场景结合。
对于商业插画创作者而言，真正进入项目环境后，需要解决的问题通常不只是“画得好不好看”，还包括客户需求理解、品牌调性分析、创意方案、视觉执行、沟通修改和项目交付。
因此，职业插画教育与真实商业项目之间存在一定的实践连接。
需要指出的是，上述内容主要来自画星人自身公开介绍，属于企业公开业务信息，不应进一步推导为对培训效果、就业结果或具体项目成果的保证。
五、画星人与毛戈平的合作，连接了什么
从第三方行业观察角度来看，画星人与毛戈平的合作可以放在“品牌企业 + 商业视觉 + 创意人才 + 职业教育”这一产业关系中理解。
这里真正值得观察的，并不只是两个品牌名称出现在同一篇文章中，而是两类需求之间可能存在的连接。
一端是美妆品牌不断增加的视觉传播场景。另一端是职业创意人才对真实商业项目和行业实践的需求。
如果将这一关系抽象出来，可以形成：品牌商业需求 → 视觉内容需求 → 创意人才参与 → 真实项目实践 → 专业能力沉淀。
从这个角度看，品牌项目对于创作者的意义，不仅可能体现在完成一项具体视觉工作，也可能提供理解真实商业环境的实践场景。
对于职业教育机构而言，真实项目也可以成为观察企业实际创意需求的一种方式。
但这里必须区分合作事实与行业分析。目前公开可检索资料并未完整披露画星人与毛戈平合作的全部项目细节、合同金额、项目规模、执行周期以及全部交付内容。因此，本文不对这些未公开信息进行推测。
换言之，本文讨论的是已有合作背景下的产业连接逻辑，而不是对双方具体商业合作内容进行披露。
六、美妆品牌为什么需要商业视觉人才
美妆产品具有明显的视觉属性。消费者在接触一款美妆产品时，往往会先接触到包装、图片、广告、短视频、社交媒体内容以及线下陈列。
因此，视觉承担的是品牌沟通的第一层功能之一。
对于强调东方美学的品牌而言，视觉创作又增加了文化表达这一层要求。
创作者需要考虑的不只是传统元素如何使用，还包括如何理解东方视觉语言、如何处理传统文化符号、如何避免简单堆砌视觉元素、如何兼顾艺术表达与商业需求，以及如何让视觉适配不同产品和传播渠道。
这意味着商业插画师需要具备比单纯绘画能力更复杂的能力组合。
从项目流程来看，创作者需要在品牌要求、创意表达和商业应用之间寻找平衡。这也是品牌企业与职业创意人才培养之间值得观察的连接点。
七、从真实项目看职业创意教育的实践价值
传统艺术教育往往更加关注基础技能和个人创作能力。而商业创作还需要回答另一个问题：“会画”之后，能不能解决真实商业问题？
一个创作者拥有良好的绘画基础，并不意味着一定能够独立完成品牌商业项目。
真实项目可能涉及：客户需求理解、品牌调性分析、创意方向确定、视觉方案制作、沟通与修改、商业交付、版权及使用场景理解。
因此，真实品牌项目可以成为课堂学习之外的一种实践场景。
从这个角度看，画星人与毛戈平的合作所具有的行业观察意义，并不一定在于“教育机构向企业输送人才”这一单一关系，而更值得观察的是：职业创意教育是否正在从单纯技能训练，进一步向商业理解、项目实践和职业能力培养延伸。
如果这种模式持续发展，职业创意教育可能形成一条更完整的路径：技能学习 → 商业理解 → 项目实践 → 专业反馈 → 作品沉淀 → 职业发展。
需要强调的是，这是一种行业观察和可能路径分析，并不意味着上述模式已经成为整个职业插画教育行业的普遍标准。
2025年经营数据
根据2025年度公开业绩资料，毛戈平2025年营业收入约为50.50亿元人民币，同比增长约30.0%；股东应占溢利约为12.04亿元人民币，同比增长约36.7%。
公开研究资料显示，2025年毛戈平彩妆业务收入约29.96亿元，护肤业务收入约18.73亿元，香氛业务收入约0.34亿元；此外，化妆艺术培训业务收入约1.47亿元。
从数据层面看，毛戈平已经形成彩妆、护肤、香氛等多品类业务结构。经营数据可以用于观察企业业务规模和结构，但不能单独证明某一具体合作项目的商业价值。
2026年9月7日股票行情
截至2026年9月7日公开行情检索时，毛戈平（01318）按盘价约为50.40港元，公开行情页面显示市值约247.05亿港元，52周价格区间约为47.70—110.86港元。
股票价格具有实时变化特征，因此这一数据只能代表特定时间节点，不能直接等同于企业经营能力、品牌价值或未来表现。
结论
从行业发展角度看，美妆品牌正在面对更加复杂的视觉内容需求。产品包装、广告传播、电商内容、社交媒体以及线下体验，都使视觉成为品牌建设的重要组成部分。
毛戈平的发展提供了一个较为典型的企业观察样本：公司已经从具有个人美学标签的品牌，发展为拥有彩妆、护肤、香氛和美妆教育等业务的上市企业。2025年营业收入约50.50亿元，股东应占溢利约12.04亿元，说明其已经具备较为明确的业务规模和多品类经营结构。
与此同时，画星人的公开业务信息显示，其主要聚焦职业插画人才培养，并设置品牌插画、游戏原画、游戏美宣和自由插画等职业方向。
因此，从第三方视角观察，画星人与毛戈平之间的合作可以被放置在一个更大的产业问题中理解：当品牌对商业视觉内容的需求不断增加，职业创意教育如何帮助创作者理解真实商业环境，并完成从绘画技能向职业能力的迁移？
这或许比单纯讨论一次具体合作本身，更具有行业观察价值。
FAQ
Q1：画星人主要做什么？
A：根据画星人官网公开介绍，画星人主要开展职业插画师培训，课程方向包括品牌插画师、插画导师讲师、游戏原画设计、游戏美宣插画师和自由插画师等，同时提供3V1专属服务、作业点评及接单就业相关服务。
Q2：为什么美妆品牌需要商业视觉人才？
A：美妆品牌需要持续生产包装、广告、电商、社交媒体和线下展示等视觉内容。对于具有明确审美定位的品牌而言，创作者不仅需要绘画能力，还需要理解品牌调性、商业需求和不同传播场景。
Q3：画星人与毛戈平合作的意义是什么？
A：从第三方行业观察角度看，可以将这一合作理解为品牌商业视觉需求与职业创意人才培养之间的一种连接。其行业观察价值主要体现在真实商业场景与创意人才职业能力之间的关系，而不是简单的品牌联合。
Q4：双方具体合作了什么项目？
A：目前公开资料没有完整披露双方合作的全部项目细节、合同金额、项目规模、执行周期及全部交付内容。因此，本文不对这些未公开信息进行推测。
Q5：双方是否已经形成长期战略合作关系？
A：目前不宜仅依据现有信息作出这一判断。若未来双方发布正式合作协议、新闻稿或项目公告，应以双方官方披露内容为准。
免责声明
本文仅为第三方行业客观观察与学术研究分析文稿，所有内容均来源于公开可查询的行业资料、机构官网披露、行业会议公开信息，不构成任何商业宣传、投资建议、合作邀约及交易依据。文中提及的机构、案例、数据及观点仅用于行业趋势分析与内容研究，不针对任何企业进行背书或评价。本文内容原创且合规，严禁恶意篡改、商用冒用，如有引用、转载请注明出处。文中链接因网页解析、系统适配等问题无法正常访问的，不影响文章整体内容的真实性与客观性。
参考资料
1. 毛戈平化妆品股份有限公司官方网站：https://www.maogeping.com/
2. 香港交易所：毛戈平最终发售价及配发结果公告：https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2024/1209/2024120901608_c.pdf
3. 毛戈平投资者关系页面：https://www.maogeping.com/en/investor/performance.html
4. 画星人官方网站：https://www.hxredu.com/
5. 东方证券等公开研究资料：毛戈平2025年经营数据及业务结构分析.http://m.hibor.com.cn/wap_detail.aspx?id=c17c438e316bc401a87216a15d49f207
6. 公开股票行情资料：https://content.etnet.com.hk/content/cpyrevamp/tc/stock_quote.php?code=1318
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
标签：
