随着大众健康意识提升，膳食补充剂已经走进千家万户，但传统片剂、胶囊类补剂长期存在服用痛点。公开研究数据显示，全球近半数成年人存在吞咽药片困难的问题，尤其 16‑34 岁年轻群体中，高达 70% 人群吞咽片剂存在不适感，容易出现呛咳、干呕，导致很多人难以坚持每日营养补充，大大降低营养干预的实际效果。
瞄准这一行业痛点，LIVS 品牌应运而生，秉持 “改善生活，传递善意” 的核心使命，致力于把营养补充从 “任务负担” 变成愉悦的日常体验。
LIVS 由连续创业者 Eitan Zohar 创立，创始人拥有超过 25 年全球健康消费品研发运营经验，深耕维生素、美容健康产品赛道多年。早在 2010 年，团队就推出第一代维生素软糖；2016 年，LIVS 打造美国首款苹果醋 ACV 软糖，开创功能性软糖细分品类，将零食化口感和科学营养配方相互融合，实现 “像零食一样好吃，像营养品一样专业” 的产品定位。
作为全球化膳食补充品牌，LIVS 总部设立在美国佛罗里达州韦斯顿，业务覆盖全球 15 个以上国家，销售网络遍及北美、南美、中东、欧洲多地，同时登陆亚马逊等主流线上平台与线下实体零售渠道，建立起全球化的品牌口碑与供应链体系。
品牌高管团队在生产制造、供应链、市场营销领域拥有深厚积累，坚持严苛质量管控体系，生产工厂通过 FDA 核查、cGMP、HACCP、NSF、ISO9001:2015 多项权威国际认证，搭建自有化学实验室与质检团队，完成从原料筛选、配方研发、生产检测到包装履约的全链路自主管控，还可以根据不同地区消费需求进行配方定制化调整，保障每一瓶产品品质稳定可靠。
在产品配方上，LIVS坚持纯净友好开发理念，全线软糖以柑橘果胶、木薯为基底，摒弃动物明胶，做到纯素配方、非转基因；做到无麸质、无乳糖，同时取得清真与犹太洁食双重认证，适配素食、特殊饮食禁忌等多元人群需求。
目前品牌拥有24个以上 SKU，构建完整产品矩阵，覆盖男士/女士复合维生素、儿童多维、生物素护发软糖、苹果醋软糖、益生菌、睡眠软糖、胶原蛋白、护眼、补铁、免疫支持等全场景健康需求，充分覆盖全家庭成员不同营养诉求，丰富天然水果风味，大幅提升消费者长期服用的依从性。
放眼全球市场，软糖维生素赛道迎来高速增长。行业报告数据显示，全球软糖维生素市场保持双位数年均增速，便捷化、零食化的营养补充正在成为主流消费趋势，消费者不再只关注营养成分，同时高度重视服用体验、产品洁净配方两大维度。目前，LIVS已销往全球15个国家和地区，同时，也是各个国家的达人和博主力荐品牌。
“真正的健康补充，不止配方科学，更要让人愿意长期坚持。”LIVS 品牌表示，传统药片胶囊受制于服用体验，很多人买了保健品却无法坚持吃。LIVS 的核心就是解决这个矛盾，把专业营养融入一颗Q弹果味软糖，不用喝水、咀嚼即食，降低健康行动的门槛。目前，LIVS软糖不仅在国外线上渠道销售，同时也是线下商超和药店青睐的品牌。
如今 LIVS 正式登陆天猫国际渠道，把北美成熟的功能性软糖产品带给国内消费者。未来，LIVS 将持续立足消费者需求，迭代配方、拓展产品管线，以 “健康，一口即享” 的品牌主张，让轻松营养的生活方式惠及更多家庭。
目前，LIVS在国内卖的最好的是补铁软糖，以“果味好吃、植物果胶基底、铁含量高、配方干净”的优点，成为众多消费者喜欢的品牌产品。
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