“大家好，我是‘山药哥’霍发林，今天我给大家推荐的是铁棍山药和山药豆……”3月8日上午10时许，民权县王桥镇底西村发林种植合作社负责人霍发林，像往常一样准时打开手机，开始直播。

2014年，在广州工作的霍发林回到家乡开始种植山药，并通过“一亩田”等互联网销售渠道扩大销售半径。去年8月，霍发林开始尝试直播，积极联系抖音总部，报名了“新农人计划”，争取流量资源，并和县城一家传媒文化公司合作，进行内容创作、运营推广和直播带货等。

霍发林向记者展示了他的视频主页，眼下已拍摄上传近200个视频，内容基本都是山药种植、管理、挖掘及保存方法、做菜方法等，粉丝从最开始的个位数增加到如今的4000多人。自开始直播到现在3个多月的时间，他已经销售近30万斤铁棍山药。

手机变“农具”，农民成“网红”，直播成“农活”。这在眼下的民权县王桥镇广大农村已成为新时尚。在发林种植合作社西北4公里处的麻花庄村，当地网红、“麻花兄弟”张亚博、张亚钊也经常直播带货销售贡麻花，在他们的直播间里还设置了手工制作贡麻花的现场。

受去年疫情影响，许多实体企业都遭遇了前所未有的“寒冬”，贡麻花产业也不例外。危机面前，在王桥镇党委的引导和支持下，麻花庄村委积极应对，抓住当下直播的风口，“触电”直播带货。省司法厅派驻村第一书记杨永峰参与“我是第一带货人”扶贫助农电商直播活动，县委常委、副县长房季与网红主播薇娅合作6分钟销售3万单贡麻花，王桥镇贡麻花用直播带货的方式打开了产品销售新局面。

2020年11月10日晚，阿里巴巴高级社会责任专家徐强、阿里集团政府事务部总监何陈棋、阿里集团政府事务部总监俞波3位资深电商专家走进麻花庄村的电商直播间，为贡麻花“双十一”销售鼓劲加油。

“我们现在和阿里巴巴合作，给我们开放了流量资源，而且我们正在组建自己的直播团队，打造‘麻花兄弟’‘麻花姑娘’等网红主播，这样周期可能会长一点，但从长期来看，对于一个产业的发展是有好处的。”麻花庄村党支部书记张永涛介绍。

“我们希望通过这种新兴的销售方式，鼓励全镇企业和种植养殖大户在危机中创新求变，改变传统销售模式，全力推行农产品上行。接下来，我们将把直播这项‘新农活’干成大产业，为乡村振兴开辟新路子、注入新动能。”镇党委书记陈健说。