在疫情防控常态化时代，旅游业正在悄然发生哪些新变化？因疫情防控不得不频繁按下“暂停键”的河南景区，正在如何尝试变革突围？12月22日上午，2021（第七届）中原文旅大咖峰会暨周边游常态化与景区新机遇高峰论坛在鄢陵花都温泉酒店举行。来自省内外的百余名文旅界人士汇聚一堂，共同回顾过去一年文旅业经历的风雨历程，分析梳理行业新变化、新趋势、新实践。

此次活动由河南省旅游文化研究会、河南省旅游业商会、中原名片、腾讯河南、中华网河南、河南教育广播主办，众信旅游、永安国旅、穿越千机、花都温泉承办。

论坛期间，腾讯河南营销中心副总裁、河南旅游研究院副院长、河南省旅游文化研究会副会长魏国剑，河南永安文旅副总经理王鑫，腾讯河南营销中心文旅事业部负责人王玉璞，郑州市旅游协会副会长、众信旅游河南公司总经理朱传玉，穿越千机副总经理王春雨，华象历史文化传播研究院院长屈紫阳分别对2021年行业发展现状进行回顾，对未来发展前景进行展望。论坛还对获得“2021中原文旅创新示范奖”、“2021中原文旅最具影响力景区”等荣誉的单位进行了颁奖。

在随后进行的周边游常态化与景区新机遇高峰论坛上，围绕主持人魏国剑提出的周边游常态化为景区带来了哪些新机遇、如何在危机中寻觅商机、怎样实现弯道超车、转型升级等话题， 河南中汇旅游总经理张学奇、林州太行大峡谷营销总监孟洪涛、洛阳老君山景区营销总监周向毅、洛阳白云山旅游度假区副总经理程芳、河南嵩山少林文化旅游有限公司副总经理王俊玲与现场百余名业界人士一同探讨交流。

在即将结束的2021年，河南文旅业经历了太多的坎坷与曲折。在遭遇疫情防控、历史罕见的特大暴雨等大背景下，河南旅游景区一次次被按下“暂停键”。一个个禁闭的景区大门内，正在悄悄地发生着哪些改变？

洛阳白云山旅游度假区副总经理程芳说，掐指一算，今年以来，白云山景区因森林防火、疫情防控、暴雨等因素闭园了70多天。在这种不利的局面下，今年业绩依然比2019年同期增长三成左右。“受疫情影响，长线出境游停止，这部分高端人群消费的出游需求需要释放，白云山的高品质出游体验让大家找到了旅游消费释放地。瞄准以定制游为代表的中高端需求，我们景区及时推出帐篷露营、观测流星雨等个性化项目，不断在创新中寻找机遇。”程芳分析说，面对困难，必须迅速调整营销思路，及时做出应变，才能触底反弹。

无独有偶，河南中汇旅游有限公司总经理张学奇讲述的关键词也是创新。“作为省级旅游度假区 ，从2019年起，我们旗下的忆江南旅游度假区重点打造了微旅游理念。从户外草坪下午茶、星空露营，到开发夜澜星舍、红合院民宿，以及推出湖畔烧烤、农家院等特色餐饮，可谓不断推陈出新。围绕打造周边游目的地，更是从美学、美宿、美玩、美食等多方面着力为市民营造融自然教育与美学生活为一体的多彩出游元素。”

近两年，河南老君山成为知名的全新网红打卡地。支撑这家河南老景区实现新跨越的持久动力是什么？该景区营销总监周向毅道出了发展秘籍：“执著”。他深入介绍说：“我们的营销团队有20多人，一半以上拥有十多年的营销经验，快、准、稳是我们的三字营销法宝。通过抓住新媒体、短视频风口，我们为景区引来大量客流。我们还经常到省内外市场调研，以便准确找准营销切入点，不断稳固并拓展市场空间。”

作为河南旅游的“烫金名片”，郑州嵩山少林一直享誉海内外。受疫情防控影响，该景区这两年境外游客大幅减少。据河南嵩山少林文化旅游有限公司副总经理王俊玲介绍，面对诸多困难，登封市一直在认真完善旅游基础设施，全力打造“城景融合”的全新文旅格局，谋求尽快实现华丽蝶变。“我们相信，没有一个寒冬不可逾越，未来可期，文化旅游业经历风雨过后一定会见彩虹！”

一直在默默提升自我、苦练内功的，还有林州太行大峡谷。该景区营销总监孟洪涛说，尽管受疫情影响比较大，但我们景区没有坐等不前，而是一直在从内部提升上下功夫，围绕服务提升、设施提升等重点内容，太行大峡谷的基础设施和服务水平一直在进步。

在文旅融合、转型升级的发展强音中，不少新生力量也在创新实践。成立仅三年多的华象历史文化传播研究院瞄准文教、文旅、文创三大领域，推出研学旅游服务，打造“小象足迹”研学品牌，与黄河博物馆、大河村遗址博物馆等文博单位开展深度合作，在研学旅游领域深耕细作。

腾讯河南营销中心、众信旅游、河南永安国旅、穿越千机等多家单位也纷纷围绕技术创新、服务创新，深耕细分市场，在危机中觅新机，在变局中开新局。

"冬天到了，春天还会远吗”？论坛现场，不少业内人士感慨，今年冬至是近年来最温暖的一个冬至节气。我们坚信，旅游业的春天正在向我们走来！（郑报全媒体记者 成燕 文/图）