"开创交互式数字阅读新时代"

【豫企汇谈•第57期】咿啦看书任晖: 促进“阅读技术革命” 开创交互式数字阅读新时代

随着数字阅读时代的到来，儿童阅读的方式也越来越丰富。对互联网创业、商业模式有独到见解的他，基于对儿童数字阅读的深刻理解，带领团队历时四年成功开发出动画书开发引擎和交互式儿童数字阅读平台，开创出交互式数字阅读的新时代。

本期【豫企汇谈】栏目邀请到了郑州点读电子科技有限公司、咿啦看书创始人兼CEO任晖，通过数字交互技术，降低阅读成本，促进教育公平，让每一个孩子都能读到优质的动画书，让天下孩子爱上阅读。

创业初期“一腔热血” 从生活中发掘商机

如果说创业项目是一件“前无古人的事儿”，那创业就是一把双刃剑，这说明一来并没有特别多可供借鉴甚至抄袭的模式，二来探索企业方向将会是一大考验。 “咿啦看书发展至今，虽然也走过一些弯路，但正在朝着自己所期许的方向前进。同时也想要告诉现在创业的年轻人，创业这件事儿急不得，条件、资源、技术三者缺一不可。”谈及创业，任晖说道。

“2004年，凭借自己的‘一腔热血’开始创业，做与互联网相关的项目。但是在那个时候，由于移动互联网时代还未来临、移动3G网络未推出、移动支付问题无法解决、基础设施不够完善、整个融资环境不够成熟等多重因素的影响，我的项目最终以失败而告终。”任晖说那时的自己完全是一个“理想主义者”。

“2009年底，我开始做教育电子类产品，当时硬件类产品整个市场的趋势都在下滑，绝大多数教育电子类产品，最终多数成了玩具。正是由于各家教育电子类公司，本质上没有核心的内容平台，没有一个海量的内容体系，大部分是单点的教育类产品。”任晖说。

在做父亲之前，任晖已经有多次创业的经历，做了父亲之后的任晖则开始更加关注儿童教育领域。2011年，任晖把iPad作为礼物送给了女儿，他发现4岁的女儿兴趣已经转移，女儿关注的焦点不再是自己公司的产品“点读笔”，而是对iPad爱不释手，他意识到触屏时代来临了。

“儿童领域的产品越来越细分化，当你的产品不具备不可替代性的时候，游戏、动画片等娱乐产品势必会抢夺孩子大部分的注意力。那年秋天，我在新闻中看到法兰克福书展上展出的新一代电子书，人们随手在触摸屏上点了一下，鸟就飞了起来。原来书可以这样做！配有动画、音效、交互等全新的阅读体验，同时还保留了纸质书的阅读体验。”谈及启发，任晖感慨万分！

重塑产品市场竞争力 促进“阅读技术革命”

2012年，任晖把大量的儿童动画书平移到了智能终端，但实现所有产品的交互是一件成本高昂的事。”我想要的内容体系就好比是一个儿童版的Kindle，它里面有成千上万的图书可供孩子们选择。而我们研发出来的一种多媒体交互式电子书格式，被称之为“咿啦动画书”，其动画书的格式仅能在咿啦看书APP内阅读，但是不能移植到其他阅读浏览器内。”任晖说。

“一开始我就在思考，该如何去重塑产品的市场竞争力?紧接着我就开始分析：儿童阅读的娱乐版块通常以游戏为主，但是游戏开发成本偏高且不能实现规模化、批量化产出，而内容输出领域的主要载体是图书;在阅读的内容方面，童话故事类、动漫卡通类、益智游戏类是儿童喜欢的三大类读物，这些读物多以绘本的形式呈现，不仅内容丰富，还能够增强阅读的趣味性。分析一番之后发现，儿童数字化阅读将会成为主流的阅读方式，将阅读与游戏完美结合，实现儿童读物的数字化、游戏化势在必行。也就是在那个时候，我发现了儿童线上读物平台的空白。”谈及过去，任晖说道。

逐渐受到启发的任晖看中了“儿童数字化阅读”这块儿极具市场需求量且待开发的蛋糕，于是他开始着手转变自己的产品研发路径，从趣味性、娱乐性、动态化角度切入儿童数字阅读市场。“咿啦看书不仅仅是动画书的缔造者，更是第三次阅读技术革命的主导者，通过数字交互技术，降低阅读成本，促进教育公平，让每一个孩子都能读到优质的动画书，让天下孩子爱上阅读。咿啦看书对于行业而言，更具有重要意义，不是单纯地提供了一个新品牌和一个产品，实际上是开创了一个新的时代，即交互式数字阅读时代。”任晖自信满满地说。

领先技术引擎 三年打造交互式阅读平台

随着互联网的发展，在线教育也逐渐兴起，咿啦看书作为动画书引擎的缔造者，引领了交互式数字阅读的先行趋势，顺应了移动互联网时代用户学习时间碎片化的需求。

2016年8月，经过三年的技术沉淀，咿啦看书APP正式上线。“咿啦看书是专门为0-8岁儿童打造的优质动画书阅读平台，三大阅读模式不仅解决了现实应用场景，还能够提升儿童数字阅读的交互式体验感，增加阅读的趣味性，同时还能降低动画书制作的成本。动画片是连续播放的，节奏很快。而动画书节奏很慢，加上动画书所有的内容都可以进行交互，这是单纯的动画片无法实现的。这就是咿啦看书APP中的动画书与传统动画的区别，咿啦看书APP上线不到一年，固定用户已经达到100多万。”任晖介绍。

2017年咿啦看书完成A轮融资之后，发布了硬件产品“咿啦动画图书馆”，该产品主要面向幼教机构、幼儿园、图书馆等B端用户。

2018年，咿啦看书2.0版本正式上线，和旧版本不同，新版本能够通过阅读数据的分析，为各个年龄段的孩子智能推荐优质内容，同时满足家长和孩子的不同需求。

“我们用三年的时间做研发，将一个个动画效果功能引擎化、工具化，每一个功能所花费的时间，少则一个月，多则两个月。让原来需要通过写代码来实现的东西，只需要像制作PPT一样简单化，后台提供原始素材，便能瞬间实现。按照传统单本研发模式，一年制作两三本。2018年咿啦看书的制作成本已降到了传统制作成本的百分之一。有门槛的创业公司，核心应在于产品的技术革新与研发，对于咿啦看书来说，创造技术门槛是关键。”任晖十分欣慰地说。

争夺独家IP 打造优质内容壁垒

任晖把咿啦看书定位于是一家纯技术驱动的公司，内容主要来自于与各大出版社和各大IP的合作。在技术上，首创了交互式动画书阅读器引擎和制作工具;在产品的制作方面，为产品研发制作进行了大量的探索，自主研发了交互式动画书制作软件，打造出了一款多媒体互动式技术引擎;所有优质内容的呈现，从剧本优化定稿、美工设计、再到后期终审，都是团队成员踔厉孕育的结果，只为打造更优质的内容壁垒。

谈到公司近期的主打产品，任晖脸上露出了欣喜的笑容。“今年，就在刚刚过去的11月12日，我们与京东方艺云联合重磅推出了战略级新品——Funbook儿童智能双语阅读器(以下简称“Funbook”)，这是目前全世界第一款儿童智能双语阅读器。Funbook采用了京东方创新研发的护眼屏，搭载了咿啦看书独有的动画书格式，通过动画、游戏、配音、交互、AI老师、智能阅读报告、智能评测等，为儿童打造身临其境的阅读体验。Funbook还设立了科学趣味的阅读课程体系，不断丰富中英文图书资源，打造了一款能够实现沉浸式阅读体验的儿童智能双语阅读器。”在任晖看来，看书不再只是眼睛和屏幕的交互，这个过程中视觉、听觉、触觉都会被调动。

“数字阅读平台要想持续吸引用户，单靠形式肯定不行，还要靠内容的系统设计。因此，首先在产品形式上，要延伸产品的任务线或成长线。Funbook所有中英文内容，均来自咿啦看书与全球著名出版机构授权合作的资源，比如牛津大学出版社为中国少儿量身定制的英语分级读物系列；畅销全球的英语分级读物柯林斯Big Cat(大猫)系列；风靡美国70余年的儿童杂志第一品牌Highlights编纂的Storybook Collection等，还有梦工场动画、照明娱乐、海底小纵队、托马斯和朋友、芭比公主等全球知名IP的数百种原版英文绘本，可满足3-15岁不同年龄段少年儿童的阅读所需。除了这些，Funbook中文读本有精读、伴读和泛读三种模式，可以根据儿童不同的成长阶段划分为社会、语言、艺术、健康、科学五大领域，并针对不同年龄阶段的用户制定全年阅读计划，让孩子通过阅读学习到相关知识，培养孩子行为习惯、社会适应、人际交往、安全教育等十四种能力。其中，英文读本采用国际权威的Lexile®蓝思分级阅读体系(蓝思分级阅读体系是全球科学量化英语阅读能力的标准框架体系，分不同的难度级别，600L即达到国内中考阅读理解水平)。Funbook采用这一权威体系，让处于不同学习阶段的孩子能够准确匹配适合自身的课程内容，再加上地道的母语发音和优质的英文读物，让孩子英语学习与国际接轨。”任晖胸有成竹地说。

谈到儿童数字阅读未来的发展方向，任晖毫不犹豫地说：“公平化、趣味化、智能化必将会成为儿童数字阅读发展的新趋势。Funbook儿童智能双语阅读器不仅涵盖了海量的国际优质中英文读物，满足了不同孩子的阅读需求，还通过交互动画式阅读让他们体验到阅读的乐趣，不仅促进教育公平化，还解决了目前内容分布不均的问题。”

今年是新中国成立70周年，我们感受到了生活水平“芝麻开花节节高”，看到了祖国发展日新月异，更见证了互联网发展的中国奇迹。“互联网的向前发展，使中国出现了前所未有的经济活力，释放了更多人的创造力；互联网的高速普及，催生了数以百万计、千万计创业公司的诞生。”在任晖看来，从现在到未来，真正的创业属于研发型企业；未来，非线性时刻越来越多，企业的发展方向也必将有所不同；创新引领企业发展，科技成就美好未来 。

【豫企汇谈】是由中华网河南频道、郑州大学干部培训中心企业培训部、BOSS商学院、国际V直播联袂打造的关注企业家成长、企业发展的高端访谈类栏目，旨在充分挖掘企业家在创业中为公司发展、社会进步、人类美好幸福生活作出的价值与贡献，积极探寻企业家匠人精神和背后的感人故事，以小切口反映大背景、小故事反映大时代，生动展现河南地区企业家奋楫争先、勇立潮头、奋力建功新时代的精神风貌。