中华网 china.com

河南
当前位置:金融财经 > 财经要闻 > 正文

全球奢侈品预计损失700亿欧元 网友:和我没关系

全球奢侈品预计损失700亿欧元 网友:和我没关系
2020-04-14 08:46:26 来源:中华网河南综合

贝恩咨询公司近日发布报告称,受疫情影响,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。值得高兴的是中国市场正在恢复,据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%,拉动了市场90%的增长。欧美多家时尚和奢侈品集团纷纷宣布实施员工停薪休假和企业减薪制度。

相关新闻:

近几个月来,西班牙老牌奢侈品牌汤姆布朗在华业绩也受到不同程度的影响。“公司并没有出台相应举措和应对方案,目前只能按部就班。”汤姆布朗某实体店工作人员称。

奢侈品牌一改常态,

线上销售弥补损失

虽然实体店的销售量下降显著,但奢侈品的线上销售额却呈现大幅提升状态,一些实体店销售人员除了通过微信加强与老客户联络以推销新款产品外,还会利用线上销售开拓渠道、提升业绩。

一些实体店更设有专属官网,古驰品牌实体店一位工作人员表示,近几个月的工作重点基本都在线上销售。他说:“大多数客户也能接受这样的消费方式,消费者可在官网上查看合适的尺码与款式,然后直接下单购买。”

3月,百年奢侈品牌德尔沃入驻京东,开设了全球首家线上旗舰店。而以乔治阿玛尼、普拉达、卡地亚、凯卓、缪缪和亚历山大王为代表的顶级大牌也纷纷在天猫设店。

疫情后,奢侈品实体店还会是消费者首选吗

“疫情对全球奢侈品牌造成了不同程度的影响,但相较当前损失而言,疫情将持续多长时间则更受厂商关注。”独立服装设计师陈云飞告诉记者。

疫情暴发的春季,恰好是各大品牌推出春夏新款的时期。通常,各大品牌举办完走秀活动后会陆续将秀场的商品批量化生产,然后在3月到5月分批上新。“现在很多品牌的加工厂均处于停工状态,再加上受国际物流影响,国内地区的商家普遍处于缺货状态。在一些城市的大商场还有奢侈品实体店撤场的状况。”陈云飞说。

“奢侈品销量降低,说明人们在疫情期间的消费理念更加趋于理性,这背后有两方面原因。”陈云飞分析称,一是由于收入减少带来的消费欲望降低;二是长时间居家防疫让一些时尚新品也失去了展示机会,加之这些产品特别是服饰类产品有季节性,消费者会等待疫情结束后重拾过往的购买欲。

对于网上提到疫情造成了奢侈品销售模式与结构的重新洗牌,陈云飞认为,多种销售模式并存是市场发展的正常规律,但疫情结束后,更多人购买奢侈品还是会首选实体店,毕竟实体店与线上购买体验有着较大区别。在大多数消费者看来,实体店商品和服务质量更有保证,挑选起来也更加直观。

一些奢侈品牌除了把门店当成销售场所外,还附加了展示店和精品店的功能,服务与仪式感在实体店内体现出的价值并不亚于奢侈品本身。

据悉,此前国内轻奢侈品牌已对线上销售模式做了尝试,但并不成熟。出于对线上渠道的顾虑,一些大牌国际奢侈品牌较为重视对实体店服务体系的打造,他们认为,消费者需要更加直观和深度的了解才能保证对品牌的认知感。

网友评论:

全球奢侈品预计损失700亿欧元 网友:和我没关系

(责任编辑:贾瑞)

为您推荐

金价屡创新高,“黄金热”还能持续多久?

2024-03-13黄金最新价格 黄金最新价格今日金价 2024年黄金最新价格

“春风送岗”在行动 各地多措并举促就业暖民心

2024-03-05春风送岗 春季大型招聘会