没落的杜良大米——中华网开封乡村振兴系列报道

近年来，市场上正品杜良大米已难觅踪影，开封这个曾经响当当的大米品牌逐渐没落。近日，为重塑杜良大米这个几代人牵挂的品牌，开封市杜良乡政府组织省农科院专家组、禹村（李寨）田园综合体专家顾问团，举行了关于杜良大米的系列专题研讨会。中华网河南实地走访，进入大米行业的各个专业市场进行调研，与专家团一起寻找杜良大米产业没落的根源，提出有效的解决方案。

专家团走访调研杜良大米产地

曾经辉煌的杜良大米

据杜良乡政府工作人员回忆，二十年前的杜良大米永远不愁卖。开封地区的主要农作物以小麦、玉米为主，水稻仅在黄河沿线的杜良乡等地种植，得益于杜良乡当时便利的公路交通，杜良大米不仅遍布全开封，还远销周边地区。

在经济不发达的农村地区，为了家里能吃上杜良大米，农户通常拿家里的小麦等农作物来换取，至少两斤以上的小麦才能交换一斤的稻谷。换到以后尤为珍惜，只会在嘴馋的时候抓一把米熬粥，家里来了客人，才会煮上一锅香喷喷的大米饭。现如今这样的场景已经一去不复返，成了每一个老开封人在餐桌上最遥远，也是最珍贵的回忆。

杜良大米被挤出超市货架

近年来，杜良大米品牌的市场影响力、占有率逐年下跌。为此本网特意走访了开封的主流超市，在三毛超市等大型连锁超市的大米销售货架上，几乎找不到杜良大米。在部分超市杜良大米甚至被下架，所有的大米货架基本被东北大米等外地品牌所占领。

开封主流超市货架基本为东北大米

东北大米占据市场主流

据超市的导购人员介绍，以东北五常等地出产的稻花香系列为首的大米品牌，目前牢牢占据了大米的中高端市场，其售价基本在8元/斤以上。近年来，东北大米通过不断的扩大规模化种植管理，加强品牌的统一营销，东北米口感好等市场口碑已深入人心。

在缺乏市场挑战者的情况下，东北大米几乎成为了全国消费者的首选。除了稻花香之外的其它品种东北大米，由于产量和规模优势，其市场价格也极具竞争力，基本处于2-3元/斤的价格区间，直接在价格上对本地的杜良大米形成碾压式的竞争冲击。杜良大米市场份额急剧下跌，基本上退出了主流超市的销售渠道，目前主要依靠传统社区门店的渠道销售，市场影响力和品牌价值跌入低谷，市场前景不容乐观。

批发市场难觅杜良大米

为了进一步探寻杜良大米的市场形状，中华网河南走访了位于中牟的万邦批发市场粮油区。通过走访调查发现，90%以上的大米批发商都在做东北大米批发，不少商家都是大企业、大生产基地的品牌直销店。整个批发市场难觅开封杜良大米，即便有也只是因为个别商家在做综合性批发。据了解，这些商家计划未来放弃本地大米品牌，全力投入到东北大米的批发生意中。

大米批发商坦言，河南郑州周边大米主要产地为新乡原阳、开封杜良等地，产量较低，难以形成规模效应，更谈不上价格优势。自2015年原阳黄金晴大米被曝光采用外地大米来充数销售之后，河南本土大米在市场上的口碑一落千丈。