国产民族品牌历经多年卧薪尝胆，迎来了势不可挡的崛起时刻。今年618的整体数据表明，国产品牌以强劲势头压过了以往风靡的国外产品，优质国货成为了国人购物的首选。在乳制品行业，国人对国产奶粉的信心大增，“外国的月亮圆”的洋奶粉时代已经一去不复返。在乳业头部阵营中，飞鹤奶粉凭借其“战略力”、“科研力”、“品质力”和“渠道力”“四力”，重塑消费者对国产奶粉的信赖，让民族乳业品牌形象深入人心。

企业发展，战略先行。从打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉，到提出“更适合、更新鲜”的高端产品定义，飞鹤顺应市场需求的转变，不断调整战略定位设计，与广大消费者搭建起情感认同链接。飞鹤首先确立了“更适合中国宝宝体质”的品牌定位，然后依托全产业链优势，构建了“2小时生态圈”，将“更新鲜、更营养”的产品送进千家万户。

有了成功的战略定位，“科研力”是战略力的落地方式之一。一直以来，中国飞鹤以中国母乳为“黄金标准”开展研究，持续加大研发投入，并取得了一系列母乳化研究成果。目前，飞鹤已经实现了从“母乳成分含量研究”到“母乳成分微观构成及功能研究”的跨越升级。

得益于“科研力”的深入，飞鹤产品的“品质力”得到不断提升。比如，2020年5月，飞鹤旗下“明星款”星飞帆奶粉全新升级。中国飞鹤采用新一代专利OPO，将配方中SN-2棕榈酸含量提升至原来的1.2倍，达到67%。数据显示，母乳中SN-2棕榈酸含量高达70%，升级后的星飞帆奶粉更贴近中国母乳“黄金标准”。并且升级版星飞帆采用更接近母乳低聚糖的GOS益生元，将低聚糖含量提高87%，能促进益生菌增殖，提升肠道保护力。

在“渠道力”建设方面，飞鹤不断深化线上线下全渠道布局，注重多渠道的开拓。比如在去年疫情最严峻时期，飞鹤审时度势，数字化在线营销全面铺开。数据显示，2020年2月初至3月15日，飞鹤在线直播互动活动接近9万场，覆盖消费者超过210万人次。疫情期间，飞鹤通过在线课堂、关爱热线、微信客服等多样化线上互动方式与消费者沟通，同时，还开设星妈课堂、每日星育儿等栏目，为母婴群体应对疫情提供专业建议。成功地在线直播和社群营销转型成为飞鹤在疫情防控期间全新的作战能力。

正是得益于在战略力、科研力、品质力和渠道力方面的优秀表现，才让飞鹤奶粉成为有口皆碑的优质国货品牌，并为亿万中国宝宝构筑起坚实的营养防线。飞鹤奶粉，未来可期！

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