想要成功打造一个品牌,必须清楚地了解顾客的价值,以及如何与他们的价值观相符。因此每个品牌都有其独特的品牌理念,摩洛哥油护发精油的品牌理念是为女性赋能。

与 Dove(多芬)、Lane Bryant、Aerie 等品牌“给予女性自信”的主题有别,Moroccanoil 更多的重点放在“为女性赋能”,摩洛哥油护发精油鼓舞女性探索生命的意义和真谛,相信女性最后会走出来并改变世界,而且关注着每一位女性的非凡成就并颂扬她们从心而发的美丽。

为此,摩洛哥油护发精油于 2014年成立了 INSPIRED BY WOMEN平台,用以激励、赞扬及为全球的女性赋能。出现在 Moroccanoil INSPIRED BY WOMEN平台上的女性有:美国奢侈时装品牌 Marchesa 联合创始人兼设计师 Georgina Chapman、超模 Rosie Huntington-Whiteley、拳击运动员兼动物保护主义者 Chrissy Beckles、非营利组织 Threads for Teens 创始人 Allyson Ahlstrom 等。平台推出的是系列视频短片,在 YouTube 上的总点击量已经超过百万次。摩洛哥油护发精油并未透露推广这些视频的成本和预算,但表示所费只是“小钱”而已。

除此之外,摩洛哥油护发精油还是国际女子职业网联 (WTA) 2019赛季的护发主赞助商。 双方同时合作了 INSPIRED BY WOMEN 宣传活动,推出一系列由运动员们主演的短片 INSPIRED。 Carmen Tal 表示: “女性一直是我们美妆产品背后的灵感源泉,就为女性赋能来看,没有什么方式比与 WTA 的运动员们合作更好。 ”

未来,Moroccanoil会在保持品牌品质的同事,继续在“为女性赋能”这一品牌理念上发光发热,也希望有更多的女性可以加入摩洛哥油护发精油的顾客人群,与摩洛哥油护发精油一起从头开始。

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